Archivo de Septiembre 16, 2006
Spot de la Fundación Peruana Ponle Corazón
Ponle Corazón es el nombre que recibe un grupo de voluntarias que forman parte de la Fundación Peruana de Cáncer, dedicándose a conseguir recursos económicos que permitan cubrir los gastos para diagnostico y tratamiento de niños enfermos de cáncer en Perú.
Se que el spot no es nuevo; de hecho, ganó un León de Oro en Cannes 2005 y también fue galardonada en los Andy Awards, pero apenas hace un par de días tuve oportunidad de verlo durante una exposición. La agencia responsable es Leo Burnett Perú:
Con piezas como ésta o como la que mostramos recientemente de la Cruz Roja en Canadá, queda constancia de que la publicidad también puede hacer algo en pro de la sociedad; no sólo "estorbarte en tus partidos de futbol" o tratar de "invadir tus espacios más íntimos con tal de fomentar tu consumo". O ¿alguien podría consider la pieza canadiense como "spam urbano"?.
Por supuesto que acusaciones como las anteriores son incómodas, pero tampoco quiero llegar al otro extremo diciendo que todo ha sido perfecto en la publicidad. Simplemente se trata de reconocer que la publicidad tiene una función social muy importante y ha venido mejorando poco a poco.
(Thanks Marc!)
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Escrito el : 16 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad, Spots, Televisión.
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