Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Numero Venti.

Uno de los más recientes adblogs italianos que he podido conocer. Me llama mucho la atención que tantos profesionales y amantes de la publicidad se estén uniendo a la conversación alrededor del mundo, incluyendo a las propias agencias.

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Falta poco más de una semana para que se den a conocer los ganadores del Festival Publicitario de Nueva York y, como ya habíamos comentado, un total de 33 campañas mexicanas están dentro de los finalistas de sus respectivas categorías.

Precisamente, este spot de Jeep Liberty será una de las piezas que representen a México en la justa. A pesar de que Film siempre es una categoría muy cerrada, creo que el spot tiene grandes posibilidades de destacar como uno de los mejores en la categoría automotriz de automóviles.

BBDO México es la agencia responsable y, como siempre, los mejores deseos para los creativos mexicanos.

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eMarketer presentó hace un par de semanas un resumen sobre su investigación de las actitudes de compra donde los niños y adolescentes representan los tomadores de la decisión, o bien, tienen demasiada influencia. Por supuesto, aplica para la industria de los juguetes, algunos equipos electrónicos, nuevas tecnologías, etc.

La siguente tabla muestra cuales son las tácticas de mercadotecnia que más gustan y disguntan entre estos segmentos de mercado:

Como se puede observar, la transparencia de un mensaje comercial cobra cada día mayor importancia en todos los segmentos de mercado, así como algunos conceptos básicos del Permission Marketing (no les gusta el spam ni siquiera vía SMS). En este sentido, la presencia de marcas en los videojuegos parecería ser un tema polémico dado el empate técnico del rubro.

Por otro lado, el mercado estadounidense (población que participó en la encuesta) señala que prefiere uno de los viejos recursos: Una gran figura que actúe como testimonial para la marca. Además, prefiere ver la participación directa de las marcas en los eventos deportivos o prestando su nombre para un estadio o arena, así como el uso del producto en las películas. Por supuesto, hablar su propio lenguaje es importante; mientras sea una caricatura (dibujos animados) interesante, el mercado no tiene mayor problema para exponerse al nombre de una marca.

En el tema del advergaming, no parece haber una clara tendencia sobre el tipo de juegos que deberían ser desarrollados para este mercado; sin embargo, lo más popular continúa siendo el arcade y los juegos de deportes.

Por cierto, no menos interesante resulta el siguiente cuadro que refleja la opinión del mercado infantil sobre los anunciantes y si éstos últimos dicen la verdad sobre sus productos en la publicidad. Especialmente, llama la atención la poca credibilidad que tienen en los personajes testimoniales, pero ellos mismos los piden, según apreciamos en la tabla anterior:

En este enlace se puede leer el reporte completo, pero requiere de registro gratuito y sólo se mantendrá unas cuantas semanas más disponible en línea.

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Cómo los blogs pueden ayudar a las PYME's.

"La ventaja de la mercadotecnia alternativa es que se requiere más conocimiento y convicción, que grandes sumas de dinero". Después de leer este post, de inmediato se me vino a la mente la frase "Faraway, so close!". El conocimiento (knowledge / know how) es quizá el capital más valioso de las empresas, pero ¿están dispuestas las PYME's a dejarse ayudar?. Opciones hay muchas...

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