Archivo de Septiembre 13, 2006
Registro Público de Consumidores en México
La Procuraduría Federal del Consumidor está ultimando detalles para la creación de un Registro Público de Consumidores, cuya principal función será registrar a aquellas personas que no deseen recibir publicidad a través de teléfono, correo postal o correo electrónico. Se espera que esta nueva reglamentación se apruebe y comience a operar antes de terminar el presente sexenio, tras llevar un tiempo bastante considerable para definir sus directrices.
Para tal efecto, la Asociación Mexicana de Mercadotecnia Directa (Directa) pretende fungir como mediador entre la institución gubernamental y la industria de la comunicación comercial. Por supuesto, la premisa es mediar un punto de acuerdo que pueda servir al balance entre los intereses de sus agremiados y de los consumidores.
Por ejemplo, una de las peticiones principales de DIRECTA es que el registro cuente con un cuerpo consultivo encargado de supervisar la base de datos que quede establecida al aprobrarse una Ley Federal de Protección de Datos Personales.
Más que una limitación para la industria de la Mercadotecnia Directa, esta reglamentación representaría las bases para "reglas del juego" justas, ya que limitaría esas incómodas llamadas telefónicas que sólo te quitan tiempo y no aceptan un "No" antes de 5 - 10 minutos de conversación y, algo que muchos esperaban, la aparición de una definición jurídica sobre el spam en nuestros buzones de correo electrónico, además plantear regulaciones sobre la comercialización de bases de datos.
Ojalá no sea uno de los objetivos que se pierden desde la implementación, como llegó a ocurrir en los primeros intentos por frenar los abusos de algunas gasolinerías y ante la publicidad engañosa.
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Escrito el : 13 Septiembre, 2006 bajo Empresas, Legislaciones, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, México, Negocios.
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Ejemplos de BTL que Podrían ser Reciclados por las PYME’s
En las últimas semanas, he venido platicando con amigos sobre posibles soluciones para ofrecer a nuestros clientes (PYME's) en cuestión de mercadotecnia. Soy amante de la Guerrilla y del BTL, pero son conceptos poco comprendidos en ese entorno. A pesar de que estos ejemplos no son del todo originales (no dudo que haya un reciclaje en estos nuevos casos), aquí hay un par de campañas que podría dar pie a una PYME a trabajar su marca de una mejor manera:
Nótense los beneficios: Bajo costo, actividad conjunta con promoción (los cupones ofrecen descuentos o una clase gratuita en la inscripción a las lecciones de piano o ballet), crea awareness, posiciona el servicio en un áerea delimitada (quizá ya no es tan efectivo repartir estas piezas en tu colonia, mejor hazla en la vecina) y genera tráfico en el punto de venta. Después de esto, lo único que resta es conquistar a tus prospectos desde el primer momento, pero se supone que la excelente calidad de tu servicio es una obligación.
Vía: 24 | I Believe in Ads.
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Escrito el : 13 Septiembre, 2006 bajo Below the Line, Empresas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
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