Archivo de Septiembre 11, 2006
Guerrilla: De Alternativo a de Moda
Guerrilla: De "alternativo" a "de moda".
MetaMike amplía el post sobre las Confusiones más Comunes sobre el Guerrilla Marketing, citando una interesante reflexión de Max Lenderman. Creo que está sentando la base para reflexionar los retos de la Guerrilla en el futuro inmediato.
Escrito el : 11 Septiembre, 2006 bajo Guerrilla Marketing, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, On Target, Publicidad.
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Finalistas Mexicanos en el Festival Publicitario de Nueva York
Se han dado a conocer las campañas finalistas del Festival Publicitario de Nueva York, otro de los concursos más disputados de la industria a nivel mundial. Entre los finalistas, es un gusto ver a 33 campañas mexicanas que habrán de disputarse una de las diversas preseas. Las agencias, y respectivos anunciantes, que nos representarán son:
Nike.
Grupo Vale Euro RSCG.
Handycam.
BBDO México.
Alka-Seltzer, Dodge Stratus, Grand Slam “Australian Openâ€, Jeep Liberty, Pfizer, Tabasco y Tabasco Garlic
Interpublic Mexico.
Chevy.
Euro RSCG Beker.
CANACINE y Sky.
FCB Mexico.
APAC y Banorte
Grey México.
Playstation 2.
JWT Mexico.
Ford/Lo Jack, Ford Escape, Ford Lobo, Harley Davidson, Futbol Club Barcelona, Kleenex Tube, LG Air Conditioners, Listerine y Pirelli
McCann Erickson Mexico.
Chevrolet.com y Clearasil.
Ogilvy Mexico.
American Express.
Subsuelo Audio.
Nestle.
Young & Rubicam Mexico.
CPTM, Danone, Onu, Wyeth y Goodyear.
La mejor de las suertes a las agencias latinoamericanas y, claro está, especialmente a las mexicanas. 
Por cierto, la lista completa de finalistas de todos los países está disponible en este PDF.
(¡Gracias Néstor!)
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Escrito el : 11 Septiembre, 2006 bajo Agencias, Campañas, Concursos, Eventos, Publicidad.
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Guerrilla de Fox en Portugal
Esta acción de guerrilla se dío durante el Red Bull Flugtag, un evento donde se construyen máquinas para volar, en Portugal. Claro, el evento es una buena muestra de BTL donde una marca supera la presencia como patrocinador, para convertirse en un desarrollador de nuevos conceptos de eventos masivos, o advertainment como es denominado en la actualidad.
Sin embargo, hay marcas que comienzan a ver en el advertainment un oportunidad para llevar a cabo la guerrilla como, en este caso, Fox TV:
OK, como pieza publicitaria dista de la originalidad de algunas acciones que hemos presentado, pero no todo tiene que se impresionante visualmente para generar un impacto entre los asistentes a un evento.
Es innegable que también sirve como ejemplo de la esencia de la guerrilla: Una marca que no tiene participación formal (ni patrocinador, ni organizador) en el evento que, además de generar una presencia total, logra interactuar con los asistentes de alguna manera. En este sentido, los megáfonos son una buena idea para poder "colarse en la fiesta" porque representaban un "item" que serviría para que la gente apoyara a su máquina favorita.
El valor de la actividad queda reforzado al momento de comparar el costo de una actividad de este tipo contra la compra y desarrollo de anuncios en los medios masivos, además de la efectividad de la segmentación (50,000 personas con actitudes y preferencias relativamente homogéneas).
Vía y Agencia Responsable: Torke Stunt Portugal.
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Escrito el : 11 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Publicidad.
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