Archivo de Septiembre 10, 2006
Publicidad de la Aerolínea Gol
Gol es una aerolínea de bajo costo (ABC) que no hace mucho comenzó a tener operaciones en México. Estos impresos corresponden a una campaña argentina o, con mayor seguridad, brasileña porque anuncia el vuelo Buenos Aires - Sao Paulo, y resulta un tanto interesante mostrarlas. El copy dice "Ahora todos pueden volar".
Aunque el detalle de la jaula como retórica de que las posibilidades de volar están al alcance no me termina de convencer, me gusta la orientación que se le dió hacia el público objetivo. Veámoslo como perfil de nivel socioeconómico "C+ / C" (¿podría entrar el nivel socioeconómico "D"?) y, de inmediato, los edificios me recuerdan a los de la Colonia Juárez y quizá de algunas zonas de la Cuauhtémoc que, con un poder adquisitivo superior al promedio de las "colonias populares", podrían tener con mayor facilidad acceso a este tipo de servicios.
Por cierto, es notable el auge que están teniendo las aerolíneas ABC, pero aún no he visto alguna promoción más amplia, tipo VTP (viajes todo pagado). Me pregunto si no sería buen momento para ofrecer mejores beneficios; por ejemplo, contemplando alianzas estratégicas con hoteles 4 estrellas para no quedar fuera del target. Principalmente, Click sería una aerolínea que podría sacar mejor provecho de algo así, debido al concepto "lujo accesible".
Sin embargo, el par de experiencias que tengo en este tipo de aerolíneas me dice que las cosas no cambiaron mucho: Terminas viendo al mismo tipo de público que bien podría pagar un vuelo de Mexicana o de Aeroméxico y que prefiere ahorrarse algo de dinero. Por supuesto, esto no representa algo criticable, sino todo lo contrario: Es parte de la competencia.
Vía: 24.
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Escrito el : 10 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Mercados, Mercadotecnia, Negocios, Productos y Servicios, Publicidad.
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