Archivo de Septiembre 8, 2006
Publicidad de Heineken para Donostia 2006
Ha pasado algún tiempo desde que la marca de cerveza Heineken anunció "formalmente" el retiro de su inversión publicitaria del "mass-media" en algunos países, para meterse de lleno a los medios alternativos, advertainment y demás actividades propias del Below the Line.
Estas piezas fueron colocadas para anunciar la Semana Grande Donostia 2006, una semana de conciertos masivos del cual Heineken es patrocinador oficial, al igual que en otros eventos musicales que se llevan a cabo en la misma localidad de San Sebastián.
Quizá esta semana me puse un poco exigente, pero a pesar de que las piezas cumplen con los "requisitos" de una campaña de guerrilla, siento que hizo falta algo en la ejecución. Técnicamente, sólo es un anuncio en el piso que pudo haberse integrado mejor a su medio ambiente. También es cierto que hemos visto muchas piezas circulares en coladeras y respiraderos. La agencia responsable es Herederos de Rowan.
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Escrito el : 8 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Posicionamiento, Publicidad.
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Impreso de Ondazul en Brasil
Este impreso corresponde a la Fundación OndAzul, cuyos objetivos se concentran en promover iniciativas para la preservación, conservación y optimización del uso del agua en Brasil, para celebrar el día Día del Amazonas. La organización fue fundada por el músico brasileño Gilberto Gil, quien es reconocido por su gran participación como activista ambiental y promotor de la cultura.
El copy "La consciencia ambiental pueda cambiarlo todo" me parece muy bien reforzada con la variante presentada a la bandera brasileña, sobre todo si tomamos en consideración que la selva amazónica ha perdido unos 9 mil kilómetros cuadrados a causa de la deforestación.
Considero adecuada está forma de transmitir el mensaje por parte de la agencia 11|21. Por lo menos, creo que te pone a reflexionar un poco más que ver simplemente una naturaleza muerta en un impreso publicitario.
Vía: Houtlust.
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Escrito el : 8 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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