Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Estos carteles de Go Fitness en Chile son un buen ejemplo en la innovación de un medio publicitario para lograr en una excelente ejecución que también podría ser considerada como una actividad de guerrilla. Por supuesto, también es un ambient: la pieza se ajusta perfecto a su entorno, aunque creo que le hubiese favorecido un "marco", capaz crear un mejor contraste en puntos un tanto más distantes. Sin embargo, el efecto de un "cuerpo marcado" está muy bien logrado con la referencia de los ladrillos. FCB Chile es la agencia responsable de esta pieza.

El cartel es, teóricamente, el segundo medio publicitario de la historia, detrás de los pregoneros y de lo que en nuestros tiempos conocemos como "Word-of-Mouth", pero también debería ser considerado como el primer medio publicitario formal del BTL y de las actividades de Guerrilla Marketing... aún cuando éstos términos no habían sido acuñados.

Vía: Bigumigu.

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Tengo entendido que este nuevo spot de la campaña global de Nike ha venido siendo pautado desde el mes pasado en Europa y Norteamérica, pero apenas esta semana ha comenzado a verse en México.

"A Little Less Gravity", el título de este spot que pretende reforzar el posicionamiento de las líneas Nike Air y Nike Run (en algunos países), representa otra de las obras creativas de Wieden + Kennedy, en esta ocasión siendo Amsterdam la oficina responsable.

Hay algo especial en el trabajo de W+K, están trabajando muy bien un concepto que va más allá de una comunicación con los "Lovemarks" de sus clientes. Por ejemplo, el uso de testimoniales en Nike ya no se limitan a "usar una marca para parecerse a...", sino que representan un símbolo de "sueños cumplidos". Es un tema de imaginación y lealtad, al igual que con la última campaña de Coca-Cola.

Los "sueños" son el punto de convergencia entre estas marcas, una te invita a "soñar con la magia de la felicidad", mientras otra te invita a "soñar con la magia de flotar", dicho con total apego a que "fly / volar" fue totalmente eliminado de la comunicación desde hace algún tiempo respondiendo a que Nike dejó de ser marca exclusiva para pistas y basketball, además de que se convirtió un keyword totalmente Michael Jordan.

Lo que extraño en este spot es no ver al futbol donde también existen varios elementos para soñar con flotar (un cabezazo, una chilena...); sobre todo al ver varias imágenes alusivas a deportes que no emplean calzado, pero queda claro que hay una invitación, a éstas últimas, para unirse al concepto.

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