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Un par de spots de Axe que, de alguna manera, tienen que ver la ducha o regaderas. El primero fue pautado en Europa para anunciar la línea de gel para usarse en el baño y el segundo fue pautado en Latinoamérica para anunciar la línea de anti-transpirantes.

No son spots recientes, pero cabe señalar que el film latinoamericano, responsabilidad creativa de VegaOlmosPonce Argentina, obtuvo un León de Plata en el pasado certamen Cannes Lions.

Algo que me encanta de los spots europeos y australianos de Axe (Lynx en algunos países) es lo sorpresivo que resultan los finales, frecuentemente la marca aparece hasta el final para interpretar que la historia es tan sólo una consecuencia de su uso.

Los spots latinoamericanos recurren frecuentemente a historias con un mensaje un tanto "más directo" o, mejor dicho, historias con un final predecible, ya que de antemano sabes que Axe será "la solución", pero resulta increíble el humor que se les imprime... muy a pesar de que algunos pueden ser considerados "muy cochinones".

La situación de fondo es que la red Lowe está siendo responsable de los spots dirigidos a las campañas de las fragancias (pautados a nivel internacional), siendo éstos los que recurren a contar la "historia de las consecuencias". Esto se apreciar en el último spot de la fragancia Axe 3 que, tengo entendido, sólo fue lanzada en Latinoamérica, donde la agencia argentina tuvo que cambiar un poco la estrategia creativa que venía manejando con la línea de anti-transpirantes, demostrando una gran calidad creativa para no sólo encargarse de una campaña regional. Sin embargo, no me atrevería a sugerir cambio alguno en el manejo de la cuenta del que, considero, es uno de los mejores anunciantes del año y quizá de la década.

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