Archivo de Septiembre 2, 2006
Motorola y Nokia Presentan Proyectos de Telefonía Móvil
Motorola presentó en México el Motoretail Experience Zone, un espacio diseñado para que los potenciales clientes de la firma puedan probar y ver las ventajas y diferencias de los equipos en un esquema de Marketing Experiencial.
Por otra parte, Nokia presento una nueva gama de modelos móviles orientados a las soluciones empresariales, cuyas funciones buscarán competir contra Blackberry.
Escrito el : 2 Septiembre, 2006 bajo Empresas, Mercados, Mercadotecnia, Negocios, Productos y Servicios.
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Impreso de Stamyl en Ecuador
Aprovechando el post sobre la mercadotecnia en los fármacos, este impreso no se si considerarlo como "mortalmente malo" o si simplemente parte de una buena idea pero sin lograr ejecución aceptable. También cabe la posibilidad de que, como consumidor, la gráfica carece de buen gusto a mi modo de ver. El copy dice "Ni tu suegra te va a caer pesada".
El anunciante es Stamyl, un digestivo, y la agencia responsable es Grey Ecuador.
Mientras buscaba los enlaces correspondientes a este post, llegué a un artículo de la revista electrónica Publicidad y Mercadeo de Venezuela donde se describe un poco la estrategia de comunicación de la marca. Tómese en consideración que el trato podría ser distinto entre Venezuela y Ecuador, pero resultan destacables los lineamientos de la estrategia creativa:
[...] luego de una serie de estudios de mercado realizados por el laboratorio, la campaña de Stamyl dará un giro en torno a su comunicación: ya no se buscará asociar el producto con grandes comilonas [...], sino que se centrará en que es un producto dirigido para aliviar problemas de estómagos delicados.
[...] Es por ello que en esta nueva etapa queremos mostrar que Stamyl -explicó Salgueiro- es un producto que sirve tanto para la persona que se excedió en una comida, pero también para aquella que sólo se comió una ensalada.
Comentaba que el impreso pudo surgir de una "buena idea"; por ejemplo, en México tenemos un dicho que dice "Hasta lo que no te comes te hace daño", que podría ser representado gráficamente de muchas maneras, pero se eligió en este caso una vía poco ortodoxa para un producto destinado a la salud.
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Escrito el : 2 Septiembre, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad.
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