Archivo de Agosto 30, 2006
Below the Line para Clínica de Adicción al Tabaco en Chile
El Instituto Nacional del Tórax es una fundación chilena que ofrece terapias para personas que desean dejar de fumar. Como medio publicitario, la agencia PerfilBTL ideó unos flyers que, por un lado, contienen toda la información relativa al instituto y, por el otro, semeja ser el papel de un cigarro con su filtro.
La actividad consiste en dejar tirados los cigarros falsos en la calle. Según la idea creativa del la agencia, sólo aquellas personas totalmente atrapadas por el vicio del tabaco serán capaces de levantarlos, encontrándose con la sorpresa de que en realidad se trata de un " pequeño truco publicitario".
Me encanta esta idea porque representa una prueba más de como una actividad de bajo presupuesto permite que un anunciante atrape por completo la atención de un nicho de mercado muy bien definido; esto es la esencia del Below the Line y, claro está, de la Mercadotecnia de Guerrilla.
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Escrito el : 30 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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Latin Advantage Marketing
Business Advantage, empresa de servicios integrales de comunicación (marketing directo, promociones, programas de lealtad, etc), anunció la creación de Latin Advantage Marketing, agencia que ofrecerá similar gama de servicios en EE.UU., enfocándose exclusivamente en el mercado hispano.
El primer proyecto consistirá en realizar un estudio de las preferencias de consumo de los mexicanos que radican en San Antonio, Texas.
Escrito el : 30 Agosto, 2006 bajo Agencias, Investigación de Mercados, Mercadotecnia, Negocios, On Target.
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Guerrilla de Axe en México
Esta es la campaña que me hacía mostrarles y que pudimos ver en los días que tuvimos de vacaciones a inicios de este mes. Son al menos unos tres envases del desodorante Axe colocados a un costado de la Autopista del Sol, justo en el tramo comprendido entre México y Chilpancingo.
El único inconveniente fue que sólo se encuentran en el costado que va de México hacia Acapulco; de hecho, una de las fotos la tuvimos que capturar en el regreso. Aquí se pueden ver la fotografías en mayor resolución.
Las piezas, de aproximadamente 5 - 6 metros altura (sin contar con la base), tienen como atractivo varias figuras de mujer tratando de alcanzar la cima del envase. Por supuesto, las chicas son de tamaño real (por un momento puedes pensar que son "personas de verdad") y muy fáciles de apreciar, a pesar de la velocidad que se puede alcanzar en esta autopista. Las carácterísticas propias de estas piezas hacen que aparezcan de la nada, lo cual se vuelve muy sorprendente aún cuando tu atención está puesta en el paisaje.
Lo que dejamos en duda es la agencia responsable. Lowe México tiene en su poder las cuentas de las principales marcas de Unilever, pero es probable la importación creativa desde la agencia VegaOlmosPonce de Argentina.
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Escrito el : 30 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
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El Periodismo del “Regalo”
No tiene que ver con mercadotecnia o publicidad, aunque podríamos considerarlo como materia de estudio de las Relaciones Públicas. El "chayo" o la "payola" son prácticas ya bien documentadas, pero se agradece tocar el tema con ejemplos chuscos y con algo de humor.
Escrito el : 30 Agosto, 2006 bajo Magazine, Mainstream, Medios, On Target, Relaciones Públicas.
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