Archivo de Agosto 20, 2006
Impreso de Garnier Fructis en Suecia
No es un impreso nuevo, debe tener al menos un año de haber sido lanzado en la campaña de Garnier Fructis para anunciar su línea de mousse, cuya promesa básica es el crearle al cabello un efecto de mayor volumen... que también podría funcionar muy bien con el vello.
Resulta fácil pensar en que hubiese funcionado mejor en otros mercados como el norteamericano, por aquello del público afroamericano. Sin embargo, el anuncio no busca (en esencia) atacar a ese nicho sino que pretende utilizar su modelo para mostrar lo que el producto puede lograr con una persona que, teóricamente, no requiere de mayor volumen en su cabello. Publicis Estocolmo es la agencia responsable.
Visto en: I Have an Idea.
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Escrito el : 20 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad.
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Congreso Anual AMAI 2006
La Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercados y Opinión Pública (AMAI) llevará a cabo su congreso anual los próximos días 12 y 13 de septiembre cuya temática central se enfocará en la Segmentación de Mercados, especialmente interesante por el momento de competitividad en varias industrias incluyendo aquellas consideradas de consumo masivo.
La globalización y el refinamiento de los mercados, aunada con la fragmentación de los medios de comunicación y los vehículos comerciales ha permitido la proliferación de propuestas de valor dirigidas a grupos muy específicos de clientes y consumidores.
[...] Es necesario desarrollar nuevos enfoques para conocer y describir a los nuevos segmentos de mercado, y aprovechar ese conocimiento en la elaboración y evaluación de estrategias de mercado.
El evento tendrá lugar en el Hotel Camino Real de la Ciudad de México. En rápida lectura al programa, destacan la presentación de la actualización del índice de NSE de AMAI y la presentación de una encuesta que pretenderá demostrar la forma en la que los asistentes podrían ser segmentados, además de la conferencia magistral con Simon Chadwick, toda una personalidad en esta industria.
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Escrito el : 20 Agosto, 2006 bajo Agencias, Eventos, Investigación de Mercados, Mercadotecnia, México.
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