Archivo de Agosto 19, 2006
Amnistía Internacional: Tortura y Arte Moderno
La siguiente obra fue expuesta en el Museo de Arte Moderno de Mannheim, Alemania y fue esculpida por el artista Christian Schönwälder.
En efecto, se trata de una escultura que representa a un individuo colgado de las piernas, metido en una bolsa, una especialmente brutal forma de tortura que, según Amnistía Internacional, se lleva a cabo en países tales como China, Indonesia y otras naciones de Oriente Medio.
Sin embargo, no se trata de una obra que forme parte de una exposición sino que, en realidad, es una actividad publicitaria ideada por la agencia Ogilvy Frankfurt para su cliente Amnistía Internacional Mannheim.
Por supuesto, el brief de la pieza hace especial énfasis en la búsqueda de una forma de crear el awareness y que la mejor forma de hacelo era desarrollando una actividad justo donde se concentre una buena parte de su público objetivo: personas con recursos económicos y niveles culturales / educativos altos capaces de realizar donativos a la ONG.
Además de un supuesto incremento en la recepción de solicitudes de membresías, AI logró colarse en revistas y publicaciones en los que no es común su participación como las dedicadas al arte y a la mercadotecnia, aunque en estas última AI está apareciendo más de lo que pudieron haberse imaginado, debido a las diversas campañas que están llevando a cabo sus distintas oficinas a nivel mundial.
El brief puede ser consultado en el sitio web de Cannes Lions, donde fue galardonada con un León de Oro en la categoría Lions Direct.
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Escrito el : 19 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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Spot de Fundación Paternitas en Chile
Este spot de la Fundación Paternitas me tiene impresionado por dos razones; el concepto creativo y la estadística presentada por el anunciante, que señala que 8 de cada 10 presos son hijos de otros presos. Pero cuidado, no creo que sea una cifra exclusiva para Chile sino que, por lo menos, el resto de Latinoamérica debe estar en similares parámetros.
Como toda publicidad de bien social, no está excenta de críticas. Pero para bien o para mal, la publicidad juega un rol importante en la conciencia de las personas colocando en el tapete los temas que hoy preocupa a la sociedad.
En mi opinión se logró una comunicación fuerte y potente mediante una gráfica no sólo simple sino que también utilizando una metáfora que no deja mucho espacio para la imaginación, el peligro que corren estos niños es palpable y se encuentra demasiado cerca.
El bebé sonriente y el móvil parecen (mientras escribo) una idea muy simple, pero la combinación de una buena idea creativa con una buena producción provoca que el spot cobre mayor impacto y entregue el mensaje de una manera totalmente contundente. Larraín & Asociados es la agencia responsable de la creatividad mientras que la producción corrió a cargo de Cienbrazos.
Vía: Zapping Digital | JCL.
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Escrito el : 19 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad, Spots, Televisión.
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