Archivo de Agosto 8, 2006
Favor de No Molestar
Waterkeeper Alliance, una asociación que busca combatir la contaminación de ríos, mares y especies que dependen de éstos, ha iniciado una campaña de apoyo para la conservación del Corredor Ecológico del Noreste de Puerto Rico, cuyo objetivo primario se concentra en hacer un llamado a las cadenas hoteleras Four Seasons y Marriott a desistir en los proyectos que resultarían en la destrucción de una de las áreas de mayor valor natural en Puerto Rico y el Caribe y que impactaría a 40 especies amenazadas y únicas de ese país, además de explotar una de las principales zonas de anidaje del Tinglar, la tortuga marina más grande del mundo.
Con la finalidad de crear alerta entre la población (principalmente los residentes de EEUU), Waterkeeper y GuardAguas de Puerto Rico han adquirido un espacio de plana completa en el New York Times para presentar la siguiente gráfica:
Copy: Favor de No Molestar a Puerto Rico.
En este enlace se puede ver el impreso completo que incluye algunas líneas de contextualización sobre la campaña, mientras que la historia completa puede ser leída en Primera Hora.
(¡Gracias Edgardo!)
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Escrito el : 8 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Empresas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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Press Kits de El Día Después de Mañana
Aquellos que son cinéfilos seguramente recuerdan la película "El Día Después de Mañana", estrenada hace un par de años. La agencia Torke Stunt, Portugal (especializada en Guerrilla Marketing) fue responsable de la realización de estos Press Kits para el reciente estreno de esta cinta en el canal de televisión portuguesa Lusomundo. Se trata de una hielera que contenía una copia en DVD de la película, además del Press Release con la información y créditos de la misma:
Sin embargo, esta actividad que bien podemos considerarla dentro de la categoría Below the Line no sólo comtempló el diseño del contenedor, sino que fue un poco más lejos al elegir un diseño apropiado para el mensajero que habría de entregarlo a cada uno de los medios elegidos:
A pesar de ser una idea cuya creatividad es sumamente sobresaliente, me quedo con la duda sobre qué tan apropiado era el envío de una copia en DVD para la prensa, considerando que una buena parte de los medios ya habían sido invitados al estreno en cine y, seguramente, también habían recibido una copia durante el lanzamiento del mismo DVD.
En fin, una actividad de este tipo tiene la intención primaria de que los medios reproduzcan una nota y/o que comenten al respecto, pero creo que esta idea es una buena manera para incentivarlos.
(¡Gracias Hugo!)
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Escrito el : 8 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Mercadotecnia, Relaciones Públicas.
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