Archivo de Agosto 6, 2006
Presupuestos Recomendados para los Multicanales (TV de Paga)
En el sitio web del Concilio Latino Americano de Publicidad en Multicanales, asociación de canales de TV de Paga con la finalidad de unir esfuerzos en la investigación y difusión de los beneficios de este medio, tiene una sección especial dirigida a los anunciantes de diversas industrias donde se les plantea cuál sería el Presupuesto Recomendado para Multicanales (RMB) frente a la TV abierta y se enfoca principalmente en categorías de productos cuyos targets involucran niveles socioeconómicos elevados (considerando que éste es el público primario de la TV de Paga).
En el caso de México, resultan interesantes algunos de los porcentajes que LAMAC recomienda invertir en la TV de paga:
02. Cigarrillos: 25%
03. Videojuegos: 28%
04. Celulares: 29%
05. Cerveza: 46%
06. Automóviles: 48%
07. Computadoras: 52%
08. Llantas: 59%
09. Viajes en Aerolíneas: 70%
10. Tarjetas de Crédito: 75%
Principalmente, me llama la atención el rubro de los videojuegos donde, conociendo los precios de las consolas, podríamos diferir en el nivel socioeconómico del mercado primario. Sin embargo, se debe tomar en cuenta que los análisis están basados en el share de la audiencia, más que en una verdadera correlación entre población total y poder adquisitivo como se puede apreciar en las fórmulas de la metodología.
Asimismo, valdría la pena hacer un recuento de las industrias (o mejor dicho, anunciantes) que se están acercando a estos porcentajes propuestos por la asociación encabezada por, entre muchos otros canales, Fox, Sony, Warner, THC, MTV y ESPN. Por ejemplo, en el rubro de tarjetas de crédito, como era de esperarse, la única que podría estar dentro del rango es American Express, mientras que, en aerolíneas, no puedo recordar en este momento una sóla que pudiera estar cercana al 70% de inversión en la TV de paga.
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Escrito el : 6 Agosto, 2006 bajo Empresas, Know How, Medios, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, México, Negocios, Publicidad, Televisión.
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Impreso de la Cruz Roja en Guatemala
Este impreso de la Cruz Roja Guatemalteca corresponde a la campaña de donación de sangre en ese país. La cruz en blanco resulta ser un extraordinario refuerzo para el copy "Dona tu sangre, la necesitamos más que nunca". La agencia responsable es BBDO Guatemala.
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Escrito el : 6 Agosto, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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