Archivo de Julio 26, 2006
Spots de El Palacio de Hierro
La publicidad de El Palacio de Hierro, una de las más importantes tiendas departamentales en México, es considerada un ícono de la industria, sobre todo, por ser pionera en técnicas de comunicación hacia el público femenino por salir del rol tradicional del "ama de casa" y dar un mayor peso a la vanidad, la elegancia y algunos otros estereotipos sociales que también le han merecido muchas críticas.
En Briefblog ya hemos abarcado el tema, pero nunca está demás recordar algunos de los primeros spots de la firma. Terán TBWA es la agencia a cargo de la cuenta, pero lo que no recuerdo es, si en el tiempo en que se realizaron estos films, Ana María Olabuenaga aún era pieza fundamental del trabajo creativo:
Como podemos apreciar, otro punto esencial de estos comerciales es que la mujer tampoco aparece en el plano "sexual", la idea creativa se concentraba exclusivamente en imagen, más que nada, su propia percepción y por ende, la vanidad que se traduce en seguridad de sí misma.
Así, podemos encontrar mujeres que son capaces de vencer cualquier obstáculo con tal de decir a un hombre "Te lo Dije" o derrotar a una tremenda rival con frases del tipo "soy más delgada / tengo mejor cuerpo que tú".
Por supuesto, estos conceptos pertenecen completamente al "estereotipo 1990's", pero que aún mantiene secuelas en el nuevo milenio.
Spots: Montipalma en YouTube.
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Escrito el : 26 Julio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Empresas, Mercadotecnia, México, Posicionamiento, Productos y Servicios, Publicidad, Spots, Televisión.
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Omnicom Adquiere LatinWorks
Omnicom, uno de los principales holdings de agencias publicitarias, compró una porción de la agencia hispano estadounidense LatinWorks, permitiéndole una mayor participación en la comunicación hacia este nicho de mercado.
Vía: Merca2.0.
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Axe: Únete a la Fiesta
Al menos en el Distrito Federal, es muy común ver camiones (buses) tapizados de publicidad. Sin embargo, pocos son los realmente impactantes y que logran acercarse un poco al "ambient marketing" que tanto gusta o que gran polémica causa. Esta es una de las más recientes campañas de Axe en los Emiratos Árabes Unidos:
En este momento, sólo se me vienen a la mente los camiones de Coca-Cola en México durante la campaña de los Hinchalizers o mejor conocida como "Todos y todo unidos con la Selección". Me parece inteligente la manera en la que se recreo un departamento con una gran fiesta, cuidando, de alguna manera, el tema de la sexualidad haciéndolo completamente implícita. Lowe Dubai es la agencia responsable.
Vía: Ads of the World.
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Escrito el : 26 Julio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
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