Archivo de Julio 25, 2006
50 Años de Mujeres y Secretos
¿Identifican alguna marca en este anuncio?
Por supuesto, quizá nuestras amables lectoras sean quienes tienen mejor posicionada esta marca en sus mentes. Se trata de una de las más recientes campañas del desodorante para mujer Secret, nombre que cobra sentido ante la promesa básica de no dejar rastros en la piel o en la ropa de la consumidora.
La idea es cercana a los conceptos 360° de otras marcas como Axe, que presenta un micrositio por fragancia (temporal) y/o campaña publicitaria. Así, Share Your Secret es un website donde se pretende recopilar una serie de secretos que podría guardar una mujer.
La experiencia con la marca, mediante el micrositio, también implican entretenimiento y ocio, donde se pueden leer los secretos revelados y ver los spots de la campaña, así como compartir tu propio secreto.
La campaña sirve como presentación a una edición limitada de 6 nuevas fragancias que representan una década específica (con una palabra clave para identificar a la mujer de la respectiva época), una forma de celebrar los 50 años que esta marca tiene en el mercado estadounidense.
Leyendo el comunicado de prensa de la campaña, podemos encontrar que cada secreto compartido tendrá oportunidad de aparecer en una de las marquesinas de Times Square, además de que se traducirá en un dólar de donativo para Dressed For Success, una fundación de apoyo a mujeres de escasos recursos que inician una carrera profesional.
Foto: Room 116.
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Escrito el : 25 Julio, 2006 bajo Campañas, Empresas, Marcas, Mercados, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Mercadotecnia en la Red, Negocios, Productos y Servicios, Publicidad, Publicidad Exterior.
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“Spam Urbano”
Al reflexionar sobre un outdoor de la cadena Coffee Republic con un sticker de Motorola, Rusell Davis acuña el término "Spam Urbano". No menos interesantes resultan los comentarios en el post, dado que algunos consideran que todo el "ambient marketing" (el medio más común para las actividades de Guerrilla Marketing) debería ser considerado de tal manera.
Escrito el : 25 Julio, 2006 bajo Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, On Target, Publicidad.
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¿Efecto Axe?
Seguramente, muchos recordarán un célebre anuncio compuesto por dos billboards con imágenes de piernas que, en un principio, nadie sabía que anunciaba; de repente llegó la noticia de que se trataba de un lubricante.
Cafeina, blog de Lowe Brasil, presenta otro anuncio "sospechosamente" similar, aunque utilizando un tunel, que data de 2004:
Tal parece que el anuncio es de Brasil o Portugal por el copy. No me queda claro si el anuncio es real y cuál podría ser el contexto. Si bien Axe es una marca que se caracteriza por ciertos detalles sobre la sexualidad, realmente nunca le había visto algo tan explícito.
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Escrito el : 25 Julio, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
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