Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Este spot de la Secretaria de Salud del Gobierno Federal Mexicano data de 2003. Desde aquellos tiempos a la fecha, sigo considerando que es uno de los mejores para campañas sociales, puesto que se concentra totalmente en una problemática que muchos considerarían como parte del "anecdotario personal", pero que en realidad se convierte en una señal de alerta para la enfermedad llamada alcoholismo. A final de cuentas, salir de la "complejidad creativa" y emitir un mensaje contundente para dar mejores resultados para este tipo de campañas como en el caso del copy "Si abusas del alcohol puedes perder más que la memoria".

El spot producido por la casa Catatonia Films, representó un costo de MXP $1.04 millones (aproximadamente unos USD $100 mil), según información publicada para el IFAI.

Mencionaba la "complejidad creativa" porque, ya que estamos en el tema de campañas contra adicciones, llamó mi atención un artículo publicado por la revista Merca2.0, donde se señala que la campaña "El Paraiso de los Fumadores" no dió los resultados esperados y que tuvo un costo superior a los MXP $90 millones a esta misma dependencia gubernamental. FBC México, la agencia responsable de la campaña anti-tabaco, utilizó un concepto creativo que me pareció atractivo, pero en Junio de 2006, sólo el 17% de las personas que participaron un estudio post-test, recordaba la campaña.

Briefblog recibía unas 300 visitas diarias en el artículo respectivo, aunque actualmente, ya es un poco menos porque la campaña ya expiró. Por otra parte, el spot y la campaña en general fue motivo de reseña en varios adblogs, algunos de ellos con críticas muy positivas.

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