Archivo de Julio 15, 2006
¿Relaciones Públicas un Medio Below the Line?
El 64% de los usuarios del portal Merca2.0 opina que las Relaciones Públicas deberían ser consideradas como un medio Below the Line.
Es una encuesta online y no hay datos sobre el número de participantes, pero si la publicidad (en el concepto más estricto) y la promoción de ventas ya están alineados como medios Below the Line, ¿porqué no incluir a las relaciones públicas donde se integran los regalos corporativos y cuyo presupuesto incluye los press kits?.
Sin embargo, los conceptos Above, Below y Through the Line fueron pensados exclusivamente para el ramo publicitario, cuya diferencia básica se concentraba en el uso de las agencias de medios, hecho que podía incluso ajustar un brief hacia la necesidad de campañas focalizadas en un nicho específico o de campañas masivas.
Sería interesante debatir si el Below the Line es tan sólo "una frase bonita" para maquillar la promoción en punto de ventas y un nuevo nombre "distinguido" para la mercadotecnia directa, actividades que pueden ser fácilmente separables de la publicidad porque tienen objetivos y formas distintas.
Leer más en Technorati: Mercadotecnia, Marketing, Relaciones Publicas, BTL, Below the Line, Publicidad
Escrito el : 15 Julio, 2006 bajo Below the Line, Encuestas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Publicidad, Relaciones Públicas.
Comentarios: 1
El “Arte” de los Urinarios
Un establecimiento de McDonald's en Heerlen, Holanda tendra que remover un par de vigitorios (o urinarios, según se prefiera llamar) con forma de "boca de mujer" ante una enérgica protesta por parte de un turista.
Aún tengo presentes las piezas publicitarias de ESPN, Rexona y de un cuerpo de bomberos, pero el caso es que el dueño de este local de McDonald's señaló que, aunque los retirará, la decisión no es de su total agrado puesto que "los urinarios son arte" y no planea venderlos.
Recuerdo que en algún post dentro de Isopixel, tuve la "ocurrencia" de decir algo similar con una muestra de publicidad en sanitarios públicos. El caso es que ahí se cumplen ciertos aspectos como un mensaje, un uso particular y un contexto creativo, pero con toda razón, alguien podría cuestionar el buen gusto del propietario de este McDonald's, sobre todo cuando no existe una justificación clara para el diseño.
Uhmm... por ahí también podrían decir que cada quien ve lo que quiere ver; de hecho, si me lo preguntan, no es una boca de mujer, es la boca de Ronald McDonald... ¡hey, es un payaso con la boca pintada de rojo! Aunque mi suposición fuese cierta, tampoco existe un sentido lógico para utilizarla como urinario.
Mientras terminaba de redactar este post, EverJean me apunta hacia Adrants, donde también se comenta al respecto. Ahí, aparece un nuevo dato: El turista que protestó era un estadounidense, interesante desde el punto de vista de que EverJean considera la queja como "sobrepasada" y en Adrants se comenta brevemente sobre estos "malentendidos", además de citar al creador de los urinarios diciendo que no se trata de una boca de mujer.
No menos interesante resulta encontrar que no es la primera vez que estos urinarios aparecen en público, puesto que habían sido colocados anteriormente por Virgin Pacific en el aeropuerto de Nueva York.
(¡Gracias Alf!)
Vía: El Economista | 20 Minutos.
Leer más en Technorati: McDonald's, Empresas, Relaciones Publicas, RRPP, PR, Medios Publicitarios
Escrito el : 15 Julio, 2006 bajo Empresas, Magazine, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Relaciones Públicas.
Comentarios: 5
