Archivo de Julio 12, 2006
IP en la Coacción del Voto, según la Alianza por el Bien de Todos
El Consejo Coordinador Empresarial (CCE), el corporativo Alsea (Domino´s Pizza, Starbucks Coffe, Burger King, Popeyes y Chilis), dulces De la Rosa y tiendas Coppel influyeron en los electores con spots y mensajes a sus propios empleados, según la coalición política del candidato López Obrador, señalando que la ciudadanía fue orientada "subliminalmente" a votar por Felipe Calderón.
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Preferencias de Sitios Web por los Jóvenes Estadounidenses
Sin lugar a dudas, la encuesta presentada por eMarketer sobre las tendencias de los jóvenes en EEUU debe servirnos como un parámetro de lo que ocurre a nivel mundial sobre las preferencias de sitios web entre el público de 16 a 25 años de edad, dividida por géneros.
Sitios preferidos por mujeres entre 16 y 25 años.
Sitios preferidos por hombres entre 16 y 25 años.
Por supuesto, si quisiéramos traducir estos resultados en el mercado online mexicano, habría que hacer cambios en algunos sitios, por ejemplo, sacando ESPN y metiendo a los canales nacionales sobre deportes y, especialmente, incorporando los portales de futbol.
Sin embargo, más que pretender comparar estos mercados, lo interesante es el análisis de las tendencias del mercado juvenil, donde las mujeres prefieren las redes sociales ya sea en forma de agregadores de contactos o los típicos sitios "Web 2.0" como Flickr y MySpace.
En el mercado varonil sólo cambia radicalmente el orden de las preferencias al incorporar los sitios dedicados a los deportes y la inclusión de YouTube en el listado. En sí, podría definirse como un gusto generalizado por la conversación entre la audiencia femenina, mientras que el varonil busca mayor información sobre sus aficiones. Pero cabe destacar que al final del día, ambos nichos, terminan coincidiendo en los sitios de compras y subastas, ambos prefieren a Google como máquina de búsqueda que habrá de ser complementada con los servicios ofrecidos por Yahoo!.
No menos curioso resulta saber, através de este estudio de tendencias, que los sitios relacionados con MSN no están entre los preferidos, ni el portal, ni los "ex-afamados" MSN Spaces. En otras circunstancias, pensaría que la desaparición de MSN Spaces podría ser resultado de un sesgo, pero cuando varios estudios poco a poco lo han ido relegando en sus resultados, ya no se puede hablar de otra más que del éxito de MySpace.
Así pues, a tomar nota de los sitios preferidos para colocar las campañas publicitarias online en el futuro próximo.
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Escrito el : 12 Julio, 2006 bajo Empresas, Encuestas, Investigación de Mercados, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Negocios, Productos y Servicios.
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ESPN Brasil: Impresos para la Final de Alemania 2006
Estos impresos corresponden a la campaña publicitaria de ESPN Brasil para la transmisión del partido final de la Copa Mundial de Futbol entre Francia e Italia. En realidad, el impreso del mapa es el que más me agrada, pero quiero enfocar comentario hacia el hecho de que ésta es la cuarta o quinta campaña en donde veo analogías entre guerra, ejércitos y futbol. Para nosotros en México, quizá la más recordada sea la campaña de promocionales de Televisa.
Entiendo que la retórica sea muy simple de asociar por aquello de las nacionalidades y el espíritu de competencia tan explotado en los mundiales, pero ¿no hay más recursos creativos?. La respuesta obvia es un "Sí, sí los hay" contundente, lo sabemos porque hay evidencia de que la rivalidad entre naciones (en lo estrictamente deportivo) se puede explotar creativamente... a veces a niveles muy "cachondos". Lo único cierto es que sería bueno ver nuevas propuestas creativas para el 2010.
La agencia responsable de esta campaña de ESPN es Neogama BBH.
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Escrito el : 12 Julio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Medios, Mercadotecnia, Publicidad, Televisión.
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