Archivo de Julio 8, 2006
Pega el Grito
Uno de los más recientes lanzamientos de adblogs chilenos. El proyecto surgió tras una interesante aplicación de weblogs para una clase de publicidad en la Universidad Andrés Bello.
Escrito el : 8 Julio, 2006 bajo On Target, Publicidad.
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La Campaña Online de Piratas del Caribe
Aunque hemos visto el trabajo de ciertas marcas utilizando micrositios como complementos promocionales y/o publicitarios, pocos mercados como el de la industria del cine emplean este medio casi como una herramienta básica. No recuerdo alguna de las últimas películas que no se haya apoyo fuertemente en su micrositio ofreciendo trailers, introducción de la historia, descargas (wallpapers, screensavers, etc.) y ofreciendo promociones para acudir al cine.
Piratas del Caribe 2 es una película que apuesta por las campañas online; sin embargo, no toda la campaña se basa en el micrositio sino que también se incluye cómo generar tráfico a ese micrositio. Hay que tomarlo con cierta reserva, pero en las últimas noticias que están causando revuelo destaca que Disney decidió montar la campaña en YouTube.com mediante un banner con la imagen de Johnny Depp y un cronómetro que indicaba el momento exacto del estreno de la película. En sí, lo relevante es que, en un sólo día, el sitio oficial de la película imprimió 80 millones de páginas para sus visitantes (pageviews).
Dentro de las novedades del sitio, sobresalen las tarjetas virtuales intercambiables entre la comunidad registrada en Disney, mismas que hay que encontrar en un mapa mundial. También es de los primeros sitios en los que se nota una clara insistencia por asistir al cine, evidentemente esa es la finalidad del micrositio, pero el planificador y buscador de salas cinematográficas resulta muy atractivo.
Por otra parte, se entiende un trasfondo de apoyo para YouTube.com, dicen que hubo 80 millones de pageviews, pero no nunca se dijo que YouTube era el "referente exclusivo". Los anunciantes están cada vez más concientes de lo que representan las campañas en sitios del estilo "2.0" como YouTube y entrando en comunidades del mismo tipo como MySpace... ¿pero será cierto que el negocio no está resultando tan rentable para YouTube al grado de que necesitaría un par de anunciantes más como Disney?
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Escrito el : 8 Julio, 2006 bajo Campañas, Empresas, Magazine, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Negocios, Productos y Servicios, Promoción.
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