Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Otra de las tendencias que hemos estado viendo en la industria publicitaria es esta extraña forma de composición para billboards y outdoors, ya sea empleando inclinaciones poco convencionales en este medio publicitario, rompiéndolos intencionalmente o simplemente haciéndolos interactuar con su medio ambiente (en mi opinión, el trabajo más difícil e impactante).

En este caso, Young & Rubicam Brasil decidió utilizar inclinaciones entre en un par de billboards para su cliente Dodge. El copy "Para enfrentar a un toro, creamos una camioneta de 330 caballos" es sólo un refuerzo para el concepto, aunque quizá estaba de sobra.

Me gusta, resulta ingeniosa la ejecución, pero... ¿afecta la imagen de la vía pública? Técnicamente son un par de billboards mal colocados, por más creativo que sea el concepto publicitario. Conste que es una pregunta, de antemano sabemos que no todo mundo tiene una buena percepción de la publicidad en la vía pública.

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Otra de las marcas que ha estado presente (para bien o para mal) en la vida de los mexicanos desde hace varios años es Telmex. Este spot corresponde a la época donde la empresa (en aquel entonces en poder del gobierno y con una repartición de acciones entre los usuarios) apenas estaba realizando instalaciones masivas de teléfonos públicos.

Así, el film también es demasiado informativo, nada que ver con lo que actualmente Alazraki hace con esta cuenta. Bueno, no es que Alazraki, la agencia, sea precisamente muy "innovadora" en nuestros tiempos.

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¿Quién no recuerda aquel "boom" de páginas que pretendían ganar un millón de dólares por vender espacios publicitarios cuyo tamaño era medido en dimensiones de un pixel por un pixel? Comenzó como una idea absurda pero funcionó por algún momento, el pionero fue hackeado (dicen por envidia ajena) y lo que había ganado lo perdió ante una demanda.

Ahora resulta que hay edificios con ese mismo concepto y, en la idea de negocio más deplorable, ya hay quien vende su propio cuerpo bajo este concepto. Recuerdo haber comentado sobre los tatuajes publicitarios y la gran polémica generada por una serie de personas que subastaban su cara y otras partes del cuerpo para colocar una marca.

Realmente yo no muestro mayor interés por ver este desarrollo trillado y absurdo, pero es buen momento para debatir la aceptación de estos "medios publicitarios". De hecho, ¿deberíamos considerarlos como tales? ¿Los clientes terminaran siendo casinos y sitios de apuestas? ¿Alguien se interesa en adquirir "zonas prohibidas" del cuerpo?

Al igual que a varios sitios de publicidad y mercadotecnia, aquí llegan frecuentemente correos que nos piden reseñar este tipo de cosas; nunca hay respuesta de mi parte al respecto, pero aprovechando que Adland ya comentó al respecto, sólo me queda expresar mi total repudio.

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En punto de las 4:07 hrs., el monitoreo del conteo distrital con el que se podrá definir a un ganador en la contienda electoral donde se decide quién será el Presidente de la República Mexicana mostró una voltereta después de casi 20 horas. A las 8:00 hrs. de ayer miércoles, comenzó este conteo que aventajó desde su inicio al candidato perredista Andrés Manuel López Obrador. Justo ahora, 4:15, la ventaja ya es de 0.05 puntos porcentuales en favor del candidato panista Felipe Calderón.

Para muchos, este momento se esperaba desde las 23:00 hrs. cuando la cobertura de los noticieros televisivos pasaba de "formal" a "cobertura especial". Felipe Calderón está saliendo en este momento a dar un mensaje a los simpatizantes que le han acompañado en vela en la cede panista.

Estaremos actualizando desde este momento hasta que termine el conteo.

Update | 04:24
El candidato panista ya se encuentra en el templete instalado en CEN del PAN, agradece a las personas que se han desvelado en espera del resultado. Promete respeto por las autoridades electorales y que no quiere adelantarse al resultado final. Sin embargo, celebra el hecho de haber revisado a su rival. Presume que la mayor parte de las casillas que faltan por computar corresponden a aquellas donde claramente tiene ventaja partidista.

Los asistentes apoyan con un "¡Ya ganamos!". Invita a sacar conclusiones con base al señalamiento sobre las casillas restantes de cómputo.

Update | 04:30
Felipe Calderón externa su reconocimiento a cada uno de los contendientes en la pugna por la Presidencia, menciona uno a uno a cada de sus adversarios, se escucha un gran abucheo al mencionar al candidato perredista. Señala que estas elecciones, a los ojos del mundo, deben verse como las más cerradas, participativas y democráticas en la historia del país.

Update | 04:35
Promete ser un presidente no sólo para los simpatizantes de su partido, sino ser un presidente, si así decide, para todos los mexicanos. Agradece el apoyo y el voto de la población y agradece también la participación de aquellos que no votaron por él, pidiéndoles una oportunidad para mostrar su empeño en pro del crecimiento del país. Invita a continuar el seguimiento del conteo, asegura que no ha mentido y que su triunfo no está basado en "habladas".

Update | 04:39
Mientras el candidato panista pronuncia su discurso, el monitoreo de resultados señala que la ventaja ha aumentado a 0.08 puntos con el 97.94 de las casillas concluídas.

Update | 04:41
Esta madrugada, las miradas han estado fijas en el conteo distrital para señalar a un vencedor de la contienda electoral, en la inteligencia de que el resultado aún no es definitivo y que será el Tribunal Electoral quien defina el resultado final, basándose en las impugnaciones que puedan llegar a surgir al concluir el conteo.

Update | 04:49
Al computarse el 98.13% de las casillas, Felipe Calderón aventaja por 0.11 puntos porcentuales a Andrés Manuel López Obrador.

Update | 05:03
Al igual que lo ocurrido en el conteo preeliminar del PREP, las actualizaciones para este momento (98.16% del cómputo), resulta cada vez más lento. Se comenta que fue estrategia por parte de los representantes del PAN, pero el caso es que las líneas de tendencia en el diferencial entre los candidatos ha sido muy similar al observado en el PREP, aunque en orden inverso. Sin embargo, la diferencia resulta ser considerablemente más estrecha; debe recordarse que el preeliminar concluyó con el 98.47% de actas capturadas.

Update | 05:09
Con el 98.25% de las casillas computadas, la ventaja se incrementa a 0.14 puntos. 35.66% corresponden a Calderón, mientras que el 35.52% de los votos corresponden a López Obrador.

Update | 05:18
Desde el momento en que el candidato panista obtuvo el liderato en la tabla de resultados del conteo distrital, prácticamente cada actualización le representa aumentar su ventaja en una centésima de punto. En otras condiciones, una actualización de tal magnitud sería completamente irrelevante; pero esta vez las condiciones son muy distintas.

Update | 05:34
En el sitio web del IFE puede encontrarse un informe resumido de los datos obtenidos por el Comité del Conteo Rápido. En él, se presentan 3 diversos métodos seguidos por el comité para evaluar una posible tendencia; en cada uno de ellos, el candidato panista es señalado como el más probable ganador, aunque el margen de diferencia era un tanto mayor al obtenido en estos momentos durante el conteo distrital. Cabe destacar que en uno de ellos, la diferencia era de 0.07 puntos.

Update | 05:37
0.17 es la diferencia hasta este momento. Algunas personas comienzan a llegar al Ángel de la Independencia en espera del resultado final. Felipe Calderón se retiró hace unos minutos de la sede de su partido.

Update | 05:52
La más reciente actualización del sistema de conteo distrital señala una ventaja para el candidato panista de 22 centésimas de punto.

Update | 06:05
Baja California, Colima, Nuevo León y Guanajuato son las entidades donde el conteo va más atrasado. A excepción de Colima, el resto de estos Estados son de predominio panista, según el PREP.

Update | 06:16
El proceso de conteo, apesar del relativo escaso número de casillas que faltan por contabilizar, podría extenderse por algunas horas. Al término, el Consejero Presidente del IFE, Luis Carlos Ugalde dirigirá un mensaje a la Nación.

Update | 06:28
La diferencia ha aumentado a 30 centésimas de punto. La tendencia indica una centésima de punto por actualización.

Update | 06:34
Andrés Manuel López Obrador está saliendo de su hogar en estos momento rumbo a su casa de campaña. Negó hacer declaraciones a la prensa indicando que ofrecerá una conferencia de prensa hasta las 8:30 hrs.

Update | 06:50
Global Exchange, organización estadounidense que actúo como visor en las elecciones, señala que se favoreció al PAN e informó sobre la persistencia de prácticas del pasado, como la compra y coacción del voto.

Update | 06:53
López Obrador ha llegado a su casa de campaña ubicada en la colonia Roma. Un grupo de simpatizantes, que se mantiene a las afueras, le mostró su apoyo.

Update | 07:14
23 Estados han finalizado el envío de sus cifras. Entre las rezagadas destacan Sonora, Yucatán y Querétaro.

Update | 07:28
Se cumplen alrededor de 30 minutos en los que no hay variaciones en los porcentajes de los candidatos. Cuando resta el 0.88% de las casillas por computarse, Calderón aventaja por 0.34 centésimas.

Update | 08:00
Se cumplen 24 horas desde el inicio del conteo distrital.

Update | 08:38
Andrés Manuel López Obrador está anunciando que impugnará el resultado actual del conteo distrital. Pedirá la revisión de los paquetes electorales y reitera la petición del conteo "voto por voto". Señala irregularidades en el conteo. Acusa al IFE de no ser transparente por no querer abrir paquetes. Señala que no puede reconocer los resultados por dichas irregularidades e inconsistencias en el proceso. Reitera que irá al Tribunal Electoral puesto que cuenta con elementos suficientes para demostrar la nula independencia del organismo electoral.

Update | 08:38
Al restar el 0.56% de las casillas, el conteo distrital indica ventaja por 0.42 centésimas al candidato blanquiazul.

Update | 14:58
Estamos a un escaso 0.01 de concluir con el conteo. La jornada de este día arroja como resultado una ventaja de 0.57 puntos porcentuales en favor de Felipe Calderón. Resulta importante señalar que, aunque el conteo es oficial, no se puede nombrar formalmente a un vencedor, puesto que se espera la impugnación por parte de AMLO. El TRIFE tendría hasta el próximo 6 de Septiembre para declarar formal e irrovocablemente al nuevo Presidente de la República.

Fotos: TV Azteca | El Universal.

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