Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

¡Vaya forma de anunciar una crema contra barros y espinillas! Por una parte, no es tan reciente el uso de analogías exageradas sobre como exprimirlos, pero verdaderamente me han hecho pasar un buen rato.

Aprovechando: Estoy de viaje y el monitor de mi laptop sufrió un desperfecto después de una trágica caída. Lamento mucho que el nivel de actualizaciones no sea el óptimo durante esta semana, pero les agradezco su comprensión al respecto.

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Vía: Coolz0r.

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WPP y LiveWorld Inc. forjaron alianza para la creación del proyecto LiveWorld-WPP, un portal destinado a brindar a las agencias de WPP un espacio virtual para que éstas puedan ofrecer a sus clientes servicios de marketing online.

Via: Merca20.

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Tengo la impresión de que Boogle no es un juego muy conocido en México. Se trata de un juego de mesa cuyo objetivo consiste en golpear la caja para que los dados muestren letras aleatoriamente y, con ellas, encontrar el mayor número de palabras posibles en 3 minutos; algo no muy lejano a una combinación entre 47 y Scrabble.

Los impresos (véanse las imágenes en mayor resolución), resultan ser una invitación muy tentadora a iniciar el juego.

Mayor Resolución.

Mayor Resolución.

Mayor Resolución.

Mayor Resolución.

Vía: Advertising For Peanuts.

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El Círculo Creativo de México ha puesto a la venta su anuario 2005, un libro de más de 800 páginas donde se reúnen todos los trabajos publicitarios premiados durante el Círculo de Oro 2005, además de incluir un DVD para mejor visualización de las piezas. El costo del anuario es de aproximadamente MXP $800 y se puede comprar aquí.

Por cierto, una probita de lo que puede encontrarse en el libro puede ser visto en el sitio oficial del Círculo Crativo de México; hay piezas muy sobresalientes como una guerrilla de DHL México llamada "Helicóptero" (lástima que no pueda poner el enlace directo porque se trata de Flash). Además, la organización también ha montado un blog cuyos posts más sobresalientes por el momento son las piezas mexicanas ganadoras en Cannes 2006, la invitación a la presentación del anuario (lástima no haber conocido el sitio antes del 20 de Julio pasado) y algunas fotos del evento (donde se recreó el ambiente de un supermercado).

Apenas ayer me estaba haciendo la pregunta sobre nuevos blogs sobre mercadotecnia y publicidad y, por fortuna, ahora sabemos que existe éste representando a una organización de peso en la industria y que estaremos siguiendo de cerca. Eso sí, el blog apenas se creó este mes, pero ojalá se esté actualizando continuamente.

Humberto Polar desde Blog Círculo Creativo:

[...] Nos entusiasma ver que existe ya un medio de contacto diario y abierto para todos los que trabajamos en la creatividad mexicana. Lo bueno sería usarlo de verdad, ayudarlo a perfeccionarse, ver de qué nos sirve. Tal vez sólo nos divirtamos, tal vez aprendamos algo, poco, mucho, tal vez conozcamos cosas de las que no teníamos ni idea. Usarlo a través de nuestros comentarios es la única manera de saberlo.

No se diga más, los blogs son conversaciones. Me emociona mucho conocer nuevos blogs porque representan nuevas propuestas, sobre todo si el origen es México. ¡Enhorabuena por la apertura!.

Visitar el Blog del Círculo Creativo de México.

Foto: CCM.

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MortaBlog:

¿Por qué existe tanta publicidad tan mala?. ¿Por qué insistimos en mantener el abastecimiento en el más bajo común denominador?

Bueno, si el Profesor James Flynn está en lo correcto, la publicidad realmente debería estar haciéndose más inteligente porque (actualmente) los consumidores son, de alguna manera, más inteligentes que las generaciones predecesoras.

El blog de Mortar, una agencia publicitaria establecida en San Francisco, EEUU, hace referencia a un estudio realizado por James Flynn y a un artículo de la revista Wired donde se puede establecer un punto de comparación en el desarrollo del IQ general. Un punto esencial en este cambio a la evolución de los videojuegos (y quizá se tendría que agregar las series televisivas).

En sí, el avance de la industria afectaría a la publicidad desde el punto de vista de el consumidor de los 80's encontraba un gran reto en juegos como Tetris y en aprender la "gramática publicitaria", pero según señala Steven Johnson, autor del artículo de Wired, esto sólo sería un juego de niños ante el reto implantado por Pokemon.

Creo estaríamos hablando de casos globales, pero al menos en México, si hay una diferencia clara de las tendencias en juegos de "puzzle" y/o "estrategia", comenzando desde Mario Bros., Tetris, Leyenda de Zelda en los 80's, el boom de las series japonesas y su eventual explotación en videojuegos tales como Pokemon, Dragon Ball, Final Fantasy en los 90's, hasta la total explosión de la combinación de ciertos géneros en juegos como Silent Hill, Resident Evil y Grand Thief Auto, aunque finalmente estamos desviándo un poco el tópico hacia la evolución natural de una industria. Lo cierto es que sigue una curva ascendente en los niveles de complejidad de cada etapa mencionada.

Más allá de la indudable aceptación e integración de estos actores en la mercadotecnia mundial, bien valdría la pena tomar el artículo y el post como una referencia hacia el punto al que la publicidad habrá de evolucionar en los próximos tiempos, tanto en lo referente a medios publicitarios como en la forma de transmitir mensajes.

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A pesar de que en México es materia de crítica por parte de Telmex (por aquello de sus propias prácticas monopólicas), la telefónica mexicana planea incursionar al "Triple Play" en Colombia, tras anunciar los planes de compra de un operador de TV por Cable, cuyo nombre y monto aproximado de la operación no fueron revelados, aunque se asegura que posee una cartera de 150 mil clientes.

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Por alguna buena razón, cada vez que platico con alguna persona sobre los spots en la televisión, este film de la cerveza Corona siempre es tema de conversación. Por una parte, tenemos en Corona un símbolo comercial a nivel internacional, dada la presencia en otros mercados; por ejemplo, uno de los autores de Infopub me comentaba sobre el buen nivel de aceptación del producto en Canadá, así como la buena exposición y creatividad publicitaria de la firma en dicho país. Si no mal recuerdo, la invasión publicitaria le llevó a ser la primera compañía mexicana en comprar espacios en Times Square.

Personalmente, es uno de los spots que más me gustan por ese toque nacionalista bien encausado mediante una dosis de humor. A simple vista, lo que más sobresale es la producción majestuosa del film que entra en la categoría de anunciantes de altos presupuestos de mercadotecnia y publicidad. Lo cierto es que, a pesar del gran costo que pudo haber tenido este spot, el impacto y el awareness sobre la marca vale cada peso invertido.

Leo Burnett es la agencia responsable de este spot que ocasionalmente continúa viéndose en la televisión mexicana, sobre todo en algunos programas especiales y partidos importantes de futbol, aunque durante el mundial fue sustituído por "Vamos México".

Se que la mayoría detesta ver los cortos comerciales en las salas de cine y que muchas veces son sólo soportables por el hecho de encontrar un buen lugar, pero en realidad este spot valía mucho la pena verlo en ese medio.

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