Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

(RED) también se enlista en MySpace.

Apenas comentaba del movimiento de la Revista Seventeen, cuando (RED) también anunciaba el lanzamiento de su propio espacio. Notable resulta que el look del sitio es mejor en MySpace que en el blog montado en Google Blogspot.

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Durísimo Protocolo Anti-Telemarketing.

La verdad es que me reí durante horas, pero debo admitir que es una crueldad hacia el trabajo de otras personas. De cualquier forma, sigo prefiriendo interrumpir desde el inicio y decir tajantemente que no estoy interesado. En fin, un poco de humor marketero si hay tiempo para ello.

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Seventeen, una revista ya clásica dirigida a adolescentes en EEUU y cuyo concepto ha sido adoptado por diversas publicaciones alrededor del mundo, ha iniciado su incursión en MySpace.com, una comunidad muy similar (si no es que totalmente similar) a MSN Spaces, caracterizados por la integración de álbums fotográficos y blogs como principales centros de comunicación entre sus usuarios.

Siguiendo los patrones dictados por la personalidad de marca, Seventeen se presenta como una usuaria dentro de la comunidad que tiene gustos y preferencias marcadas por la moda en cuanto a música, ropa, cine y centros de diversión se refiere. Así, el blog contiene noticias noticias de interés para el segmento de mercado al que está dirigido, además de anunciar sus campañas promocionales y concursos especiales para sus lectoras online.

Evidentemente, la revista no sólo busca conversar como una adolescente más, sino incursionar en un nuevo de comunicación comercial donde su blog también contiene la información necesaria para suscribirse a la revista, así como incrementar el tráfico a su edición digital.

Para Hearst Magazines, editora de la revista, las marcas Seventeen y Elle Girl se habían convertido en unas "niñas problemas" dadas las difíciles condiciones del mercado: Por una parte está la problemática de las ediciones impresas que se han visto recortadas en tiraje y el mantenimiento de las ediciones electrónicas. Por la otra, las condiciones del mercado no están para competir contra las nuevas tecnologías sino para ajustarse a ellas, incluyendo blogs, podcasts y comunidades virtuales.

Artículo de referencia en AdAge.com.
Visitar Seventeen en MySpace.com.

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Aunque me queda la duda de si se trató de una campaña de mercadotecnia directa o de algún tipo de promoción para Red Bull en Singapore, esta ejecución Below the Line resulta atractiva por su propio contexto. Junto con la lata del famoso "smartdrink", la agencia 10AM Communications ideó incluir un rompecabezas muy singular conformado por 1,000 piezas en blanco; seguramente, se necesitaría una de estas bebidas si se intentara pasar una noche armándolo.

Vía: Ads of the World.

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Vaya que han surgido cambios en lo que conocíamos como Comercio Electrónico, desde las redes de afiliación publicitaria como Adsense, hasta los sistemas de predicción demográfica, pasando por herramientas para marketing de buscadores y sistemas de cobro electrónico.

Por una parte, Google ya abrió al público su sistema de cobro electrónico, comentado en algunos medios como la competencia para Paypal. Para el lanzamiento del servicio, la empresa del famoso buscador ha llegado a acuerdos con algunas cuantas empresas y tiendas en línea con la finalidad de ofrecer promociones especiales e incentivar el uso de esta herramienta.

Por su parte, MSN pone a prueba un sistema de predicción demográfica, una herramienta que forma parte de su adCenter Labs (división encargada de la red de afiliación publicitaria competidora de Adsense), que pretende brindar información a los anunciantes sobre el género y edades más probables de un comprador, basado en palabras claves de búsqueda o por la página web desde tienen acceso al sitio del vendedor.

Por ejemplo, si un visitante llegara a su página por medio de Briefblog, la probabilidad de que el perfil de ese prospecto sea una mujer entre 25 y 34 años es mayor, aunque como en toda prueba, existe el disclaimer que indica que la predicción está basada en muestra, por lo que los resultados no siempre serían totalmente certeros.

Sin embargo, debo admitir que me siento satisfecho con el tipo de perfil de usuario señalado para Briefblog. Según la herramienta, el principal rango de edad de los usuarios se encuentra entre los 25 y 34 años de edad, seguido por el rango comprendido entre los 18 y 24. Si sumamos ambos rangos, tenemos como resultado una proporción mayor al 50% de total de usuarios, evidentemente, corresponden al target real establecido cuando abrimos este blog. Utilizando esta misma herramienta para otros sitios, puedo ver serias diferencias; por ejemplo me llama la atención ver que Prestiggio (un sitio de mercadotecnia que, considero, estaría dirigido a público adulto), tiene un alto nivel de concentración entre usuarios de 18 a 24 años, mientras que Olganza (también considerado para un público adulto) tiene una concentración similar en dicho rango, aunque con una mayor concentración en el sexo masculino.

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