Archivo de Junio 21, 2006
Aeromozas de Lynx en Australia
Una de las campañas favoritas para cada terna en la que participó fue esta de Lynx (nombre que recibe la marca Axe en algunos países) donde el principal atractivo, además de la estrategia creativa y el uso de medios, era la aparición de unas bellas aeromozas. Por supuesto, todo encuadra perfectamente con las campañas que hemos reseñado anteriormente, donde las fantasías sexuales son el foco de la comunicación.
La campaña, cuya responsabilidad recayó en la agencia Lowe Hunt, estuvo compuesta por spots en televisión, radio, exteriores, correo directo, website y, para reforzar la comunicación 360°, se emplearon modelos vestidas de aeromozas a menera de billboards humanos. Tanto el correo directo como las modelos, entregaban una simulación de tarjeta de presentación de una aeromoza, invitando a entrar en el sitio web, mismo que semejaba por completo a cualquier página de una línea aerea.
Unilever continúa creyendo firmemente que este tipo de reforzamiento en el conocimiento de marca, así como la interacción con los usuarios en comunicación 360° (lo cual incluye un dinamismo pocas veces visto por una marca en internet), traducible en ventas inmediatas además de reducciones considerables a los presupuestos. La idea es que las campañas no finalicen sólamente con entretenimiento en un sitio web o con la compra de un producto, sino que esto enlaza involuntariamente al famoso "word-of-mouth" o bien, la publicidad boca a boca.
Por cierto, yo había pronosticado que Axe (Lynx) se convertiría en el anunciante del año para Cannes 2006; lamentablemente, no ocurrió así y Adidas se llevó el premio (el mundial tuvo que ver mucho en esta decisión, evidentemente).
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Escrito el : 21 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Cannes, Concursos, Eventos, Marcas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, Posicionamiento, Productos y Servicios, Publicidad.
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¿Qué es el Fraude de Clicks y Cómo Prevenirlo?
¿Qué es el fraude de clicks y cómo prevenirlo?.
Artículo de iMedia Connection que seguramente interesará a aquellos involucrados en la publicidad online, sobre todo cuando sus campañas están siendo pautadas en redes que carecen de un buen control sobre editores o cuando no existe un intermediario que se encargue de su vigilancia.
Escrito el : 21 Junio, 2006 bajo Campañas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Negocios, On Target, Publicidad.
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Recomendaciones de Blogs de Mercadotecnia y Publicidad
A últimas fechas, han surgido muy interesantes propuestas de blogs de mercadotecnia y publicidad que valen la pena visitar, recomendar y suscribirse por medio de RSS. Algunos de ellos ya tienen algún tiempo en el "mercado", pero por alguna razón a penas di con ellos.
Una de las propuestas más interesantes en español con mucha Guerrilla y Buzz Marketing. Por cierto, recomendable visitar este post sobre el Marketing Experiencial y proponer un décimo punto al manifiesto ahí expuesto.
Mekate siempre ha sido un sitio con prestigio en el área publicitaria. Anteriormente, tenía un formato similar a un portal que lucía un tanto desorganizado. Para su nueva etapa, han adoptado el formato de los weblogs y apunta a ser una de las principales referencias en México. Al inicio del blog, caían en ciertos vicios de los websites tradicionales como no enlazar o no dar créditos, cosa que ya ha sido totalmente superada.
Tiene poco tiempo de haber sido lanzado y está presentando compendios de las principales ejecuciones de Guerrilla alrededor del mundo.
Otra propuesta originaria de Chile. La temática del blog se concentra específicamente en publicidad exterior.
Buzz Marketing y técnicas para el Word of Mouth desde Ohio, EEUU. Tiene más de un año en línea y lamento no haberlo conocido antes. Los textos son breves, pero bastante ilustrativos, donde prevalece el lenguaje sencillo que nos permite tener un panorama más amplio sobre estas ramas del marketing.
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Escrito el : 21 Junio, 2006 bajo Mercadotecnia, Publicidad.
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