Archivo de Junio 20, 2006
Below the Line de Papa John’s en Perú
Algunas categorías de Cannes 2006 ya tienen ganadores. Dentro de las campañas que mejor aceptación han tenido en lo que va del evento, está una ejecución Below the Line que Nazca / Saatchi & Saatchi desarrolló para Papa John's en Perú. El concepto creativo es realmente el mismo que empleó Bazuca.com en Chile hace algún tiempo.
Sin embargo, los briefs contienen distintas directrices, por ejemplo, en el caso de Bazuca.com la premisa era el awareness de un nuevo servicio, mientras que para Papa John's la premisa era buscar un medio innovador que le permitiera competir con la gran cantidad de servicios de comida para entrega a domicilio.
La ejecución ha obtenido 2 premios; oro en la categoría Lions Direct y reconocimiento en Lions Promo. ¡Enhorabuena para las agencias latinas que han salido premiadas!
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Televisa y TV Azteca: La Eterna Lucha por el Rating
Televisa supera a TV Azteca en las transmisiones dedicadas al Mundial de Furbol.
Para darnos una idea, durante el partido México - Angola, Televisa alcanzó 25.5 puntos a nivel nacional, mientras que TV Azteca sólo alcanzó 16.9. Los registros están basados en información obtenida por Televisa dado que TV Azteca se negó a hacerlo.
Escrito el : 20 Junio, 2006 bajo Empresas, Medios, Mercadotecnia, Negocios, On Target, Ratings, Televisión.
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Haciendo el 4: Campaña de Comunicación Social en Brasil
En varios países de Latinoamérica, incluyendo México, era común que te pidieran hacer un "4" para demostrar el grado de alcoholismo que se puede tener en un momento determinado. Esta campaña de comunicación social en Brasil, desarrollada por Lew Lara para su cliente New Ad, retoma esa idea para representar a personas sobrias que mueren en accidentes automovilísticos provocados por un conductor en estado etílico.
Son pocas las campañas que dirigen el mensaje hacia salvaguardar a terceros; generalmente, se tratan de leyendas tipo "no manejes ebrio, cuidad tu propia vida".
Marc comenta que el copy "Beber y manejar también mata a aquellos que no bebieron" no tiene mayor relación con el arte de las piezas. Aunque es fácil, para aquellos familiarizados con el "4", identificar la posición de las piernas y asociarlo con sobriedad, ¿qué tan sencillo es relacionar ambas cosas sin tener detalles de la campaña a la mano?
Vía: Houtlust.
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Escrito el : 20 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia Social, Publicidad.
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