Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Consulta Mitofsky presentó su penúltima entrega de resultados de la encuesta de preferencias electorales, la cual ya refleja las variaciones en la percepción pública debido al debate entre candidatos presidenciales del pasado 7 de Junio.

Tras el empate técnico arrojado en la encuesta correspondiente a Mayo, Andrés Manuel López Obrador sale victorioso en el debate y, sobre todo, en el postdebate caracterizado por el caso del "Cuñado Incómodo", lo cual ha afectado evidentemente a Felipe Calderón:

AMLO recupera un punto y absorbe el descenso de 2 puntos de su principal contendiente. Patricia Mercado afianza la posibilidad de mantener el registro de su partido ante el IFE. Asimismo, destaca la estabilidad presentada por Roberto Madrazo, quien a pesar de no haber trascendido enormemente en el postdebate, logra mantener su porcentaje. De cualquier forma, dada la composición de las preferencias de esta ocasión, todo apunta a que Madrazo está fuera de la competencia real.

El Universal, presentó esta semana sus resultados en similares condiciones a las de Mitofsky, es decir, considerando ya las variaciones generadas por el debate y postdebate. Ahí, los resultados quedaron compuestos de la siguiente manera:

Como se puede apreciar, las diferencias son considerable aún tomando en cuenta los márgenes de error de ambos estudios, sobre todo, apareciendo invertido el resultado en el liderato de las preferencias. En este sentido, resulta completamente interesante conocer cuanto antes los resultados obtenidos por María de las Heras para poder establecer un parámetro más cercano a cual podría ser el resultado real.

Update [Junio 13, 2006 | 23:35 hrs]:

Milenio sí difundió hoy los resultados obtenidos por María de las Heras. Los resultados son los siguientes:

De las Heras obtuvo resultados dentro de los márgenes de error presentados hace un momento por Consulta en el noticiero de Joaquín López Dóriga.

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"Run" es una de las tantas marcas cobijadas por Nike para sus líneas temáticas. Esta ejecución de guerrilla tiene ciertos puntos curiosos. Por ejemplo, Miel comenta que está harto del uso de "transparencia" en las campañas, algo que hemos podido constatar en varias ejecuciones y cuyo furor comenzó cuando publicamos la foto de un parabus mexicano, también realizado para Nike.

Miel piensa que que no hay mayor trabajo creativo y que existe una clara ausencia de mensaje e historia para involucrar al público con la pieza. Como podemos ver, al lado derecho se nota una barrera en la cual fue montada este billboard, es decir, no hay paso.

Personalmente, creo que ahí el mensaje es algo como "Desearías tener más camino para correr con tus Nike", pero se requiere comprobar la ubicación real del anuncio (que hay atrás de quien tomó la fotografía, cómo están señalados los caminos, etc.) para poder definir si el mensaje realmente encaja en el contexto.

Sin embargo, hay que aplaudir el comentario de Miel referente a que ya vimos muchas vacas en el camino, haciendo referencia al Purple Cow (Vaca Morada), una idea generada por Seth Godin en la que describe que, en un viaje familiar, le llamó la atención encontrarse a una vaca en su camino, pero al ver tantas vacas consecutivamente, lo único que pensaba era en porqué no podía encontrarse con una vaca morada que lo regresara al elemento sorpresa.

Vía: CoolzOr | Billboardom.

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Er... OK, seguiremos con la fiebre futbolera. Como parte del auditorio, también me siento saturado por el futbol, al cual le hemos dado mucho espacio en este mes debido a las buenas ejecuciones publicitarias en ese ámbito. Sin embargo, el futbol puede dar un pequeño giro cuando se conjunta con un mensaje social, tal como JWT Puerto Rico lo hizo para Amnistía Internacional:

Copy: En este maravilloso juego, el blanco y el negro siempre han estado juntos. Detén el racismo.

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Estas imágenes bien pude haberlas posteado con las del material POP de Nike en las tiendas de artículos deportivos Marti, pero es mejor revisarlo por separado para evitar algún tipo de sesgo. Lo cierto es que, con el inicio del Mundial de Futbol, Adidas demuestra la ventaja que tiene en presencia sobre Nike.

Nada más hay que recordar el puente de Oliver Kahn o, la nueva sensación, el fresco mundialista. En México, Adidas está tapizando las fachadas de los principales centros comerciales, una increíble muestra de material en punto de venta:

Tal parece que TBWA, en sus distintas oficinas, tiene la premisa de hacerlo todo en grande, ¿no es así?. Esta es la fachada de Marti Plaza Satélite, pero en el interior, Adidas también colocó material POP. Y si Nike utiliza Joga Bonito , Adidas ataca con el famosísimo José +10, también en formato tridimensional:

Es probable que, para nuestros amigos en otros países, esta actividad no sea completamente sobresaliente o innovadora, pero es algo que en México no estamos tan acostumbrados a ver y que logra el objetivo de ser totalmente llamativo.

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