Archivo de Junio 8, 2006
Violencia: Gobierno del Distrito Federal, México
Delta Group es la agencia responsable de esta campaña de la Secretaria de Desarrollo Social del Gobierno del Distrito Federal. Con el objetivo de proporcionar información y asistencia a los casos de violencia intrafamilar, los billboards, carteles y posters colocados principalmente en el metro capitalino muestran que la violencia no sólo es cosa de golpes, sino que la denominada Violencia Psicológica también es motivo de denuncia.
El copy principal dice "No necesitas golpes para tener heridas", mientras que cada uno de los impresos incluye un copy adicional con "frases típicas" en forma de moretones e hilos de sangre:
Copy: "Mi esposo no me quiere tocar, dice que no sirvo para nada"; "Mi marido me engaña, dice que soy fea"; "Mis hijos me agreden".
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Copy: "Se aprovechan de mí porque soy chiquito"; "Mi mamá dice que soy un idiota"; "Mi papá nunca me abraza"; "La maestra dijo que soy un burro".
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Copy: "Me hacen sentir que soy una carga"; "A mi familia no le importo"; "Mis nietos creen que ya no sirvo para nada"; "Mis hijos me tienen abandonado".
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Copy: "A mi familia no le importo"; "Aunque quiera, no puedo dejar las drogas"; "Me siento solo"; "Nadie me entiende".
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Me gusta la idea creativa de la campaña por la forma en la que se manejaron estas frases que, aunque son comunes, logran el objetivo de concientizar sobre esta problemática social.
En lo estrictamente publicitario y sin dejar tanto de lado el contexto social de la campaña, vale la pena revisar de nueva cuenta algunas campañas que tratan sobre temas similares; por ejemplo, las realizadas sobre la violencia contra la mujer y esta de ANINI en Guatemala sobre el maltrato infantil, siendo ésta última un tanto parecida a la del GDF.
(¡Gracias Lic. María Inés Muñoz del GDF y Lic. Pilar del Valle de Delta Group por facilitarnos la información y el material de esta campaña)
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Escrito el : 8 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, México, Publicidad.
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Las Pancartas del “Post-Debate”
Lo estamos viendo en los spots de TV, lo escuchamos en la radio y... lo vemos en la vía pública: Todos los candidatos a la Presidencia de la República, por diversos motivos, se consideran los vencedores del debate del pasado martes.
Aquí algunos ejemplos de como alardear con con pancartas en las calles de la Ciudad de México:
Lo triste del asunto es que, en una contienda de golpeteos donde uno le dice mentiroso a otro a la par de que se pretende firmar un pacto de civilidad, ningún candidato se llevó una victoria contundente. Algunos afirman que ganó la democracia y pueblo que escuchó propuestas (que yo no vi del todo claras), pero la verdad es que renacieron las campañas rojas donde uno pretende quemar a su principal contendiente mediante un nuevo spot en cadena nacional y en horario estelar y éste a su vez, incremento la presencia de la palabra "Mentira" en los medios nacionales.
Total, los videoescándalos sólo nos sirvieron como preámbulo de una nueva tendencia. No acusar ante autoridades (competentes o incompetentes según se prefiera), sino que todo se guarda en archivos para venderse al mejor postor. Ya sea que le quieras vender la presentación a un programa de TV para afianzar el rating, o que prefieras derrochar los recursos de los contribuyentes comprando espacios publicitarios encadenados en el horario estelar.
Qué lejos están los días del "no derrocharé recursos incursionando en la TV", apareciendo posteriormente en varios spots de campaña, después spots de defensa personal, después un programa de TV de media hora, después spots de ataque y contra-ataque y, por último, dos spots encadenados en un lapso menor a un mes, que firmas como Movistar o Telcel sólo pautan una vez al año.
Lo peor: Ninguno de los tres principales candidatos tiene imagen precisamente limpia, todos tienen cola que les pisen. Si hablamos de los 5 candidatos, tampoco hay certeza, todos tuvieron sus "rollos" aún antes de alcanzar las candidaturas (ni Patricia Mercado se salvó de ello, lamentablemente).
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McCann Erickson España desarrolló esta campaña para su cliente Tecno Sakura. Bajo el copy "No se oye. Pero si no está, se echa de menos", la agencia pretendió comparar la utilidad de los equipos de aire acondicionado Fujitsu con la utilidad de la letra "H", omitiéndola en las palabras del encabezado "Huevo - Uevo, Héroe - Éroe, Hierba - Ierba".
Quizá, para los que hablamos español, el concepto creativo sea más evidente y convincente, pero para nuestros amigos que hablan primariamente el idioma inglés, la idea consiste en que la letra "H" no produce sonido fonético.
La campaña recibió un oro en el pasado festival publicitario de San Sebastián en la categoría de impresos, subcategoría artículos y equipamiento para el hogar.
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Escrito el : 8 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad.
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