Archivo de Junio 7, 2006
Modelos GTi de Volkswagen Serán Vendidos en México
Volkswagen de México anunció la introducción al mercado de 1,000 unidades de sus modelos GTi 5a. Generación, cuyas principales características se concentran en la potencia de sus motores y cómo éste "reacciona inmediatamente a las órdenes del conductor desde el pedal del acelerador".
Durante la presentación del deportivo se dio a conocer que el auto se producirá en Alemania y de julio a diciembre próximos se pretenden vender el doble de unidades que se preveían en un primer momento, pues a la fecha prácticamente ya se vendieron los primeros 500 vehículos.
El plan de la automotriz se concentra en la venta limitada de vehículos destinados a nicho de mercado específico; de hecho, el Gerente de Producto y Precio de VW-México menciona que se trata de un "capricho" para ciertos usuarios en el artículo de El Universal.
Hablando en términos de mercadotecnia, el énfasis en la procedencia de los vehículos (Alemania) representa por sí mismo un "plus" en la adquisición de este tipo de productos. Recordemos que, además de los costos de transportación, el precio sufre variaciones especiales en estos casos, prometiendo frecuentemente mejores utilidades.
Escrito el : 7 Junio, 2006 bajo Empresas, Mercadotecnia, Negocios, Productos y Servicios.
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Pantimedias Muy Opacas
Estos impresos son una manera extraña de anunciar unas pantimedias, cuya principal característica es su opacidad. Al menos yo, estaba acostumbrado a ver publicidad un tanto más directa y hasta sensual para este tipo de productos, pero la idea creativa de la oficina alemana de Ogilvy & Mather es estupenda.
Claro, las pantimedias son tan opacas que resultan poco convenientes para los asaltantes que cubran sus rostros con ellas: No podrán hacer un trabajo digno si no pueden ver donde están sus objetivos. 
Vía: Coloribus.
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Escrito el : 7 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Productos y Servicios, Publicidad.
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Campaña Latinoamericana de Coca-Coca para el Mundial de Futbol
Ya hemos comentado anteriormente sobre la campaña latinoamericana de Coca-Cola, desde el lanzamiento de la campaña "Locos por el Futbol", el lanzamiento de la campaña de los "Hinchalizers" y una brillante ejecución en exteriores.
Coca-Cola se caracteriza por ser una de las marcas con mejor presencia en campañas 360°, es decir, con cobertura en prácticamente todos los medios, incluyendo Below the Line y los medios tradicionales que, en este caso, es mejor identificar como Above the Line.
Ya que tocamos el tema de los spots de TV y otros medios, es buen momento para mostrar como se está llevando a cabo la campaña de los "Hinchalizers" en México que, por motivos de identificación regional, se denomina "Todos y todo unidos con el Tricolor".
La idea creativa, desarrollada por la agencia argentina Santo, consiste en llevar la pasión del futbol a cualquier cosa, tal como se puede apreciar en los spots al colocarle brazos a objetos como tucanes, postes de luz, al estadio azteca, etc.
Así, hemos podido ver camiones de transporte público cubiertos con un vinyl que se sobrepone a las ventanas, con una serie de brazos levantados en señal de júbilo y con un copy similar a "El camión y los pasajeros apoyan a la selección". En el metro de la ciudad, se han estado colocando billboards con el copy "La taquilla y los boletos apoyan a la selección" y los parabuses están mostrando un cartel con el copy "Este anuncio grita con México".
Otros anuncios se están mostrando en edificios y camiones de reparto de la refresquera con frases similares a las mencionadas, pero ajustándose a ciertas condiciones.
Quizá gráficamente los anuncios no sean de lo más sobresalientes (personalmente, creo que son muy llamativos y fáciles de identificar), pero el principal valor de esta campaña es un tremendo impacto (y su consiguiente éxito) en la manera en la que está transmitiendo sus mensajes: Tanto en el sentido comercial de la marca, como promoción al mundial y como sponsor de la selección mexicana.
¿Lo notan?: Tres mensajes claros en menos de 5 - 6 palabras. Simplemente, un brillante trabajo creativo y un excelente copywritting.
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Escrito el : 7 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, México, Posicionamiento, Publicidad.
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