Archivo de Junio 6, 2006
Simi Transmite su Debate Alterno
Desde las 18 hrs., la radio online Simi Informa está presentado cápsulas de introducción para lo que será el "debate alterno", una transmisión simultánea con el debate de los candidatos a las Presidencia de la República en el World Trade Center de la capital mexicana.
El objetivo es que Víctor González Torres, autodenominado como candidato independiente a la presidencia, pueda transmitir sus "propuestas" e "ideas" a la ciudadanía que esté interesada en votar por él en los próximos comicios.
Para ello, transmitirá sólamente los argumentos de Andrés Manuel López Obrador, Roberto Madrazo y Felipe Calderón, interrumpiendo la señal con los propios durante el espacio destinado a Patricia Mercado y Roberto Campa.
Lo que llama la atención es que, señala, ocupará el espacio de dos candidatos porque no los considera rivales y porque no tienen posibilidades de ganar en la contienda. Puede que sea cierto, pero... ¿acaso él si las tiene?. ¿Tiene derecho a utilizar la señal generada por la Cámara de la Industria de la Radio y la Televisión (CIRT) y manipularla a su antojo para callar a dos candidatos registrados? ¿Es justo que tenga más tiempo que sus contendientes rivales para hacer sus exposiciones?
La pregunta más directa sería: ¿a alguien le interesa lo que tiene que decir el Dr. Simi?
Este debate alterno, dijo, contará con la presencia de Felipe Calderón, López Obrador y Roberto Madrazo, en el orden que se determine durante el sorteo de la víspera. “Mi participación será durante los tiempos reservados para los dos candidatos de relleno y que no tienen probabilidad alguna de triunfo en los comicios del 2 de julioâ€.
Como se ha indicado, este encuentro -llamado el “Debate de los Cuatroâ€- se realizará de manera simultánea y podrá ser seguido a través de la página web: www.siminforma.com.mx, en radio y televisión, o en dos estaciones de radio; una de ellas -la confirmada-: ABC Radio, en 760 de amplitud modulada.
Por el momento, la transmisión se limita a difundir audios corporativos donde se describen los "logros" y "virtudes" de su cadena de farmacias.
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Escrito el : 6 Junio, 2006 bajo Campañas, Empresas, Magazine, Mainstream, Medios, Mercadotecnia Política, México, Negocios.
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Antes del Debate Presidencial de esta Noche
El debate entre los candidatos a la Presidencia de la República no podría considerarse "más caliente" por las cosas que se están manejando en los medios de comunicación y varias cosas que se han "prometido". Por ejemplo, la supuesta nueva oleada de videoescándalos que ya no se presentaron debido al atentado contra la vida de su esposa e hijos del empresario Carlos Ahumada, actor principal del escándalo el año pasado.
El PRD, tras darse a conocer el atentado, insiste en que los videos se hagan públicos y hay acusaciones de que se trató de un "auto atentado" con la finalidad de viciar el debate de hoy.
Por otro lado, Víctor González Torres, alias el Dr. Simi, aquel sujeto que insiste en ser presidente y que quizo arrebatar la candidatura de Patricia Mercado ha estado anunciando un supuesto debate con los 3 principales candidatos. Todo apunta a que será un spot en cadena nacional donde citará frases de campaña.
Roberto Campa, candidato por el PANAL, prometió una "sorpresita" para el candidato priísta Roberto Madrazo, al parecer, algo similar a la "balconeada" del debate pasado cuando lo acusó de haber defraudado al fisco.
Andrés Manuel López Obrador se ha declarado ya vencedor del debate. Mediante unos spots, señala que "de lengua se come un taco" y que ahí demostrará que ganará las elecciones. Felipe Calderón se mantiene en la línea de los spots de defensa a su lema "manos limpias", desmarcándose del FOBAPROA y con una nueva versión del spot sobre "el peligro de la deuda que propone AMLO".
Roberto Madrazo llega con una fuerte campaña publicitaria, bajo la responsabilidad de Carlos Alazraki. Hay quienes dicen que el spot es simpático, pero otros dicen que resulta desagradable ver al "delincuente" orinarse en los pantalones ante el llamado del candidato. El repunte en las encuestas le dará un papel importante en el debate, aunque circulan las versiones de que se habría aliado con AMLO para golpear a Felipe Calderón.
Lo que me gustaría ver de los candidatos esta noche:
Quitarse el saco del mártir, concentrarse en destacar la propuesta que está siendo difundida a través de spots y evitar el uso de palabras como "guerra sucia", "complot", etc. La estrategia debería centrarse en un mensaje directo a las personas de escasos recursos, evitar "borreguear" con la imagen del mesías y darle un papel importante a la representatividad de las clases desprotegidas. Evitar, en lo posible, el tema de seguridad con ejemplos del DF.
La estrategia deberá enfocarse a que encabeza las encuestas. Debería escuchar más a sus rivales, y hacer citas sobre propuestas que le hayan parecido interesantes y que le gustaría retomar en caso de ganar las elecciones. Más que esquivar golpes, deberá protegerse de no soltarlos él.
Yo esperaría que el trabajo de Alazraki, criticado como publicista tradicional pero con gran experiencia en campañas políticas, se refleje con una proyección de gran seguridad en el candidato priísta. Cuando Madrazo habla con tono de firmeza, logra modificar ligeramente la percepción del auditorio. Deberá ignorar a Roberto Campa y concentrarse en propuestas resumidas, pero definitivas.
La recomendación principal con el candidato de PANAL, es que se quite la imagen de guarura. Debe luchar por el PANAL y no por la caída de Madrazo. Tiene buen manejo de la palabra y algunas propuestas interesantes que son la base de su partido; ¡qué las explote en su favor!
Este caso es un poco más difícil de plantear. Más allá de continuar dirigiendo sus mensajes a las minorías, es momento de convencer al electorado de que, si critica tanto a los "candidatos líderes" es momento de cambiar la percepción de que "votar por un partido chico es anular el voto". Hablar de experiencias durante sus giras es una estrategia que presentó en el debate pasado y que deberá retomar. ¿A quién no le gusta el marketing de experiencias?
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Escrito el : 6 Junio, 2006 bajo Campañas, Imagen, Magazine, Mainstream, Medios, Mercadotecnia Política, México.
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El SMS en Campañas de Promoción y Branding
El SMS (Short Message Service) representa la herramienta que ha sido mejor adoptada por una buena parte de sociedad en cuanto a nuevas tecnologías se refiere. Esto ha motivado que varias firmas vean en el SMS como una eficiente herramienta de mercadotecnia. Por ejemplo, en México, Movidirect ofrece hacerle llegar publicidad a sus usuarios a cambio de tiempo aire, los medios de comunicación ven una forma sencilla para que su auditorio interactúe o concurse en ciertas promociones.
A nivel internacional, el SMS ha servido para campañas de branding. Por ejemplo, Nokia invitó a los usuarios de Madrid, España, durante el periodo navideño de 2005, a enviar mensajes de felicitación que aparecerían en una pantalla pública. El conceto fue desarrollado por la agencia Marketing Vivo (¡Gracias Sergio Rosemblat!):
En Nueva York, la cadena BBC instaló unos billboards que invitan a la gente a votar entre dos grupos enviando un SMS. En caso de la fotografía, la votación era entre "Ciudadanos" y "Delincuentes", pero se comenta que las imágenes cambiaban con cierta frecuencia (Vía: CoolzOr).
Mientras tanto, en México lo que está funcionando con cierto éxito es el envío de SMS a programas de televisión, donde la gente puede leer los mensajes a través de un cintillo en la parte inferior de la campaña. Tengo la impresión de que esto último es una tendencia generalizada en la mayoría de países.
Así pues, el uso de dispositivos móviles (teléfonos celulares) se considera como uno de los nuevos medios para hacer llegar mensajes comerciales. Recuerdo campañas "Street Team" de algunos grupos musicales que emplearon los celulares para crear un efecto viral sobre el lanzamiento de un nuevo disco de su grupo favorito.
Las posibilidades son amplias si tomamos en consideración que no sólo podemos enviar mensajes cortos mediante los teléfonos; en la actualidad las campañas buscan nuevas maneras de crear un verdadero impacto, ya sea mediante la descarga de contenidos adicionales a través de Bluetooth o mediante lo que conocemos como Advergames (juegos para celulares donde una o más marcas están presentes).
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Escrito el : 6 Junio, 2006 bajo Agencias, Campañas, Empresas, Know How, Marcas, Medios Publicitarios, Mercados, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Negocios, Posicionamiento, Publicidad.
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