Archivo de Junio 5, 2006
Cumbre Endeavor de Directores Generales 2006
Cumbre Endeavor de Directores Generales 2006.
115 directores generales de empresas jovenes e innovadoras donde se intercambiaron mejores prácticas sobre ventas, financiamiento e innovación. El podcast es largo (aprox. 2 hrs.) pero no tiene desperdicio.
El tema más amplio es, de nueva cuenta, la crisis de las ventas. Tal parece que aún no tenemos ideas claras sobre branding (aunque es comentado) y el guerrilla marketing. Las PYMES siguen creyendo que su principal problema es tener un mal equipo de ventas, pero hablan de poca estrategia.
Escrito el : 5 Junio, 2006 bajo Empresas, Eventos, Guerrilla Marketing, Know How, Mercados, Mercadotecnia, Negocios, On Target, Posicionamiento.
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Agencias de Publicidad y Blogs
Además de las grandes agencias que se animan a montar un blog desde alguna oficina, como Lowe en Brasil o TBWA en Portugal, otras pequeñas agencias se limitan a ser sólo lectoras de algunos blogs, a otras les gusta interactuar mediante los comentarios (ya sea en conjunto o individuo que labora ahí), aunque algunas otras también tienen blogs, a pesar de se actualizan poco.
Vía Creativa, agencia argentina, decidió interactuar de otra manera: Utilizando a los blogs como testimoniales de su calidad creativa y del impacto de sus campañas. Me parece una muy buena idea; supuestamente, en los blogs la información fluye sin tantos filtros, en pocas palabras, la información es más neta.
Briefblog aparece en el listado de Vía Creativa (sección Noticias - Comentarios) por este post, pero hay una buena cantidad de blogs y foros de discusión ahí señalados. Por supuesto, algunos de ellos son referencia directa al post de Briefblog.
Independientemente de son muy pocas las pocas agencias que ven a Internet como algo más que un lugar para construir un sitio corporativo para sus clientes; se sabe de agencias que están monitoreando sitios como Technorati y Blogpulse, ojalá vean en el caso de Vía Creativa un buen ejemplo de interacción.
Por cierto, ¿han visto la cantidad de blogs hablando sobre campañas como las de Nike y Cruz Roja México? Agencias, si están interesadas en dar a conocer su calidad creativa e innovación en distintos medios a través de Briefblog, por favor, no duden en escribirnos.
Leer más en Technorati: Mercadotecnia, Publicidad, Marketing, Blogs, Weblogs, Briefblog, Agencias, Lowe, TBWA, Campañas, Via Creativa, Internet, Online Marketing
Escrito el : 5 Junio, 2006 bajo Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Publicidad.
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Parabuses de Coca-Cola en México
Coca-Cola México, patrocinador oficial de Alemania 2006 y de la Selección Mexicana de Futbol, colocó equipamiento adicional a los parabuses del área metropolitana de la Ciudad de México; específicamente pueden ser encontrados en Tlalnepantla y Naucalpan.
La actividad consiste en colocar porterías de futbol, algo que está siendo muy llamativo para la mayoría, dado que en México no estamos tan acostumbrados a este tipo de ejecuciones. Podríamos llamarle below the line, guerrilla o simplemente buena idea creativa, pero lo cierto es que tenemos un buen ejemplo de innovación en un medio que cada vez es menos "alternativo".
El único "problema" con estos parabuses es que la portería no destaca a más de dos carriles de distancia, tal como se puede ver en la siguiente foto (está un poco borrosa porque la lluvia empañó el lente, pero creo se acerca lo suficiente a una perspectiva real):
Me gusta la ejecución porque se ciudaron diversos detalles de producción interesantes de comentar: Le integraron "pasto artificial" y la red es una malla metálica con ondulaciones, lo suficientemente bien cuidada para eliminar el efecto de rigidez. Algunos detalles como el dibujo del área y el "manchón penal" ya obedecen a las limitaciones del espacio, pero en mi opinión, fue mejor crearlo así que dejar la alfombra limpia.
Aunque esta ejecución en Holanda se ve un poco mejor cuidada, me alegra poder ver piezas que son fuera de lo común en la ciudad donde vivo. De lo que no estoy seguro es la agencia responsable, recuerdo que Z Publicidad es la agencia que tiene la cuenta local de la refresquera.
Mario Silva, Coordinador de Publicidad Exterior de Coca-Cola FEMSA, nos escribe para aclararnos que ninguna agencia participó en la creación de estas piezas, sino que la propia embotelladora ha sido la responsable creativa.
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Escrito el : 5 Junio, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Guerrilla Marketing, Marcas, Mercadotecnia, México, Publicidad, Publicidad Exterior.
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