Archivo de Junio 1, 2006
Los Medios en las Campañas Presidenciales
Pregunta Merca2.0 en su encuesta cuál es el medio que ha sido más efectivo para difundir las campañas presidenciales. Al momento de escribir este post, los resultados son los siguientes:
05.9% Radio.
05.9% Periódicos.
05.0% Medios Exteriores.
03.0% Revistas.
03.0% Internet.
Por supuesto, yo también voté por la Televisión, algo completamente evidente con el cambio de estrategia de Andrés Manuel López Obrador. En sí, los medios tradicionales son los que siempre liderarán en este tipo de situaciones y la TV siempre será reina. Sin embargo, me llama la atención el caso de Internet, hasta el fondo del listado.
No sólo hablamos de difusión de campañas desde los sitios exprofesamente creados para cada candidato, sino que también se toma en cuenta el papel de medios informativos (incluimos blogs) sobre los procesos electorales. En este caso, hablamos de efectividad cuando existe una conversión en un probable votante, siendo importante aclararlo para que no se preste a malinterpretaciones.
Así, considero que el Internet está siendo un importante medio para la comunicación de los candidatos, desde sitios de campaña, sitios externos al equipo de campaña en favor de un candidato, banners y anuncios contextuales y, desde luego, opiniones personales sobre cada contendiente en diversos espacios personales. Sin embargo, el mundo online no resulta ser tan efectivo, al principio consideraba que lo sería más que la publicidad en exteriores, pero la realidad es que ambos medios, aunque tienen como objetivo la conversión del electorado, representan ante todo eslabones de la cadena 360°.
Por ejemplo, un espectacular más que invitar a votar por un candidato pretende crear el famoso "awareness", posicionamiento, conocimiento. Internet, por su parte, es el lugar idóneo para reforzar la convicción del voto y, en su caso, el lugar para recoger la información más representativa sobre un "candidato desconocido".
Está bien, reconozcamos que en la red hay cierto nivel de influencia, pero no el suficiente como el que se puedo observar durante el tiempo de los "video-escándalos" o el ya olvidado tiempo del "ascenso después del desafuero". Cierta evidencia podemos notar cuando se escribe de política o de encuestas electorales; la mayoría de los que comentan sobre encuestas de Mitofsky o de las Heras comenta "convencido" de por quién habrá de votar y con cierta disposición a "convencer" a los demás... poco se logra y, lamentablemente, es frecuente ver comentarios en los que se termina "pendejeando" a aquellos que tienen otras preferencias.
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Escrito el : 1 Junio, 2006 bajo Campañas, Imagen, Magazine, Mainstream, Medios, Medios Publicitarios, Mercadotecnia Política, México, Televisión.
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Ejemplo de un Pésimo BTL
Néstor nos comentó sobre este extraño caso de una buena idea creativa increíblemente deshecha por una pésima producción. En este anuncio de Besalco, una agencia inmobiliaria en Chile, lo que parece ser una persona sin una pierna es un maniquí. En un intento por realizar un billboard en 3D dentro del metro de Santiago, el responsable ideó colocar a una persona que simulara meterse al anuncio, queriendo "vivir la experiencia" ofrecida.
El resultado: Un "monito" que nadie entiende por qué está cojo; ni hablar, faltaron detalles de producción en la pierna que, se supone, está dentro del billboard.
Vía: Pablo Noel en Flickr.
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Escrito el : 1 Junio, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad.
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Spot de la Campaña “Haz Sandwich” en México
Una de las campañas de mayor impacto en México es "Haz Sandwich" de Bimbo. Con presencia en prácticamente todos los medios, quizá el único ausente es internet, la empresa pretende reposicionar los valores nutritivos y la facilidad de preparación de este alimento, además de ser clave para las ventas del llamado "pan de caja".
Los spots que FBC México preparó para su cliente cuentan con testimoniales del mundo futbolístico, destacando Cuauhtémoc Blanco y Oswaldo Sánchez. Sin embargo, uno de los spot que no fueron tan vistos es este donde aparecen Francisco "Maza" Rodriguez y Ramón Morales, ambos jugadores de Chivas:
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Escrito el : 1 Junio, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, México, Publicidad, Spots, Televisión.
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