Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Tenemos máquinas expendedoras de refrescos, dulces, chicles, tarjetas telefónicas, café y, quizá lo más cercano a lo que quiero comentar, de pequeñas pelotas de goma que rebotan como diablo.

En fin, Nike nos vuelve a sorprender con estas máquinas expendedoras de balones de futbol, colocadas en puntos donde se concentra una buena cantidad de canchas para practicar este deporte en Nueva York.

Ya que estamos en la época donde alrededor del mundo se están llevando a cabo los torneos Joga 3, lás máquinas te permiten comprar un balón para practicar por la "módica" suma de USD $20.

Por cierto, aprovecho para recomendarles visitar el blog de la oficina brasileña de Lowe, de donde obtuvimos esta imagen. Apenas ayer me preguntaban sobre cómo la agencias están viendo a los ad-blogs y este es un buen caso de estudio, donde no sólo se presentan campañas que no fueron desarrolladas por esta agencia, sino que también se comenta sobre conceptos e ideas, todo totalmente abierto a la discusión.

Al parecer no es un sitio muy visitado, a pesar de estar online desde diciembre de 2005, tampoco había visto referencias en otros ad-blogs, pero es un sitio interesante a decir de lo poco que he podido leerlo antes de escribir este post.

Leer más en Technorati: Nike, Joga Bonito, Joga3, Vending Machines, Ventas, Posicionamiento, Branding, Mercadotecnia, Marketing, Futbol, Marcas, Agencias, Lowe, Brasil, Blogs, Weblogs, Campañas, Adblogs

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"Mercadotecnia: amor, guerra y guerrilla" es el título de un post de Gustavo Guerrero donde propone una matriz, basándose en una desarrollada con anterioridad por Tom Peters.

La variación consiste en la sustitución de los términos "commodities" (mercancías) y "fads" (caprichos) por "Mercadotecnia de Guerra" (lo tradicional o el océano rojo) y "Mercadotecnia de Guerrilla" respectivamente.

Gustavo Guerrero:

Marcos Fuentes tiene razón existen dos grandes fuerzas de mercadotecnia: la de guerra, invasiva, intrusiva, unidireccional e impositiva, que conquista por la fuerza a sus clientes, sin dejarles opción de elegir, que echa mano de todos los recursos que tenga a su alcance [...]

La otra mercadotecnia, la que conquista con amor, por convicción, que ofrece, que te habla al oído y te va ganando paso a paso, como Don Juan Tenorio a sus enamoradas, es no intrusiva, te pide permiso, te respeta y se gana tu confianza [...]

Resulta obligado leer el artículo completo desde el propio blog de Gustavo donde, además de explicar mejor el funcionamiento de la matriz, expone brevemente la funcionalidad de ambas estrategias de mercado y cómo las empresas que adoptan a la mercadotecnia de guerrilla deben asumir el papel de la competencia.

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Ikea, cadena internacional de mueblerías y decoración de interiores, lleva tiempo presentando campañas Below the Line y de Guerrilla. En este caso, "han llevado parte de su catálogo" a los parabuses de la ciudad de Nueva York.

Más ejecuciones publicitarias pueden ser vistas aquí. La presencia internacional de Ikea nos ha permitido ver todo tipo de campañas, desde spots de TV hasta la colocación del nombre de la marca para ser visto a grandes alturas, una manera efectiva de localizar los establecimientos vía Internet mediante programas como Google Earth.

Vía: Adrants.

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