Archivo de Mayo 21, 2006
L’Oreal Demandada por Selección de Personal con Criterios Racistas
L'Oreal y su filial Garnier han sido acusadas de haber realizado contrataciones de personal de animación con criterios racistas.
En 2000 la firma lanzó una campaña de promoción para la línea de productos "Fructis", bajo la responsabilidad de la agencia de comunicación Districom, misma que recurrió a la empresa de trabajo temporal Adecco para contratar animadoras comerciales. En este proceso, el perfil solicitado para ocupar la plaza requería de chicas jóvenes de 18 a 22 años que usaran tallas de 38 a 42 y de tipo "BBR", lo que la Fiscalía entiende que significa "Bleu-Blanc-Rouge", los colores de la bandera francesa.
Una forma de significar, según el Ministerio Público, que sólo querían chicas blancas, aunque el autor del fax, que ya no trabaja para Districom, sostiene que se trataba de que las candidatas tenían que 'saber hablar correctamente en francés'.
Una testigo que también había trabajado en Districom, Christine Cassan, aseguró ante el tribunal que la agencia rechazaba sistemáticamente a las negras, y que en las consignas de Garnier se especificaba que las animadoras tenían que ser blancas.
Además, Cassan apostilló que pese a esa política, ella presentó candidatas que no eran blancas, a lo que una superiora le replicó 'estamos hartos de Christine y de sus árabes'.
Evidentemente, en lectura simple es posible pensar que las firmas L'Oreal y/o Garnier no han tenido mucho que ver en el asunto, vamos, para eso es que se tiene el outsourcing: deslindarse de este tipo de responsabilidades contractuales.
Asismismo, L'Oreal apela a que su filial es una marca que se ha caracterizado por ser multiétnica en sus campañas publicitarias (a mi parecer, algo completamente cierto) y que, hasta donde tengo entendido, son producciones "in-house".
"El respeto de la persona es un principio fundamental de la cultura del grupo" y "no toleramos ninguna forma de racismo o de discriminación", insistió la empresa.
En la vista judicial del pasado jueves, los representantes de L'Oreal habían negado las acusaciones de las demandantes, y en su defensa recordaron que la marca de champús Fructis que aparece acusada en primera línea fue una de las primeras que en Francia hizo publicidad con personas de todos los orígenes.
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Escrito el : 21 Mayo, 2006 bajo Agencias, Campañas, Empresas, Imagen, Magazine, Marcas, Negocios, Relaciones Públicas.
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Un Sexenio de Marketing y Publicidad
Un sexenio de marketing y publicidad.
Interesante recuento sobre las mejores campañas en los últimos años. Si bien es cierto que algunas marcas ahí mencionadas incrementaron su awareness en este lapso, varias de ellas son producto de otras actividades anteriores. Por ejemplo, Palacio de Hierro era más interesante en los tiempos de Olabuenaga.
Escrito el : 21 Mayo, 2006 bajo Campañas, Empresas, Marcas, Mercadotecnia, On Target, Publicidad.
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