Archivo de Mayo 9, 2006
Zapping Digital en los FIAP 2006
Zapping Digital en los FIAP 2006. A pesar de que en Briefblog sentimos una enorme envidia, resulta obligado sugerir que visiten los dos posts donde Néstor nos relata sus experiencias en el Festival Iberoamericano de la Publicidad. 
Escrito el : 9 Mayo, 2006 bajo Concursos, Eventos, On Target, Publicidad.
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Mercadotecnia Deportiva y las Selecciones Nacionales
¿Quién no recuerda aquellos impresos que las Chivas colocan en los diarios tras vencer a un equipo importante en el futbol? La mercadotecnia en el deporte ha sido artífice de varias críticas, tanto a favor como en contra. Dentro de los beneficios de la mercadotecnia deportiva podemos encontrar aquella referente al reforzamiento de la identificación y fidelización de un público con su equipo: La parte del branding, acciones dignas de una gran marca comercial, pero aplicadas a selecciones nacionales.
Apoyada en una campaña publicitaria, Adidas presenta su propuesta para el equipo chileno de tennis, del cual es patrocinador oficial, una decisión interesante tras la medalla olímpica de Atenas 2004.
El copy "Son los sinceros deseos de Adidas para el equipo eslovaco de Copa Davis" y el mensaje "Siga participando" tienen una gran comunión para el mensaje de aliento a la selección chilena, donde el mensaje gráfico representa que la victoria rival simplemente sería una cuestión de buena suerte, como si se destapara una corcholata de refresco. La agencia responsable de este impreso es TBWA / Frederick Chile.
Tras una demostración de buen copy y ejecución publicitaria, pasemos a lo gráficamente explícito, grosero, pero divertido; una serie de campañas [Vía: Café del Marketing en Flickr] entre dos selecciones, cuya rivalidad traspasa fronteras ya que, por lo menos en México, existen personas que defienden a muerte la camiseta de Brasil y otros la de Argentina:
En Argentina, alguien tuvo una genial idea de representar gráficamente que su selección estaba lista para cobrar venganza de las últimas derrotas ante su similar brasileño. Sin embargo, toda campaña tiene su contracampaña:
Y así fue, Argentina perdió el partido, dando pie al copy "No es la primera vez, ni será la última. Brasil 3 x 1 a Argentina".
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Escrito el : 9 Mayo, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Marcas, Mercadotecnia, Posicionamiento, Publicidad.
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Refresqueras Ponen en Jaque a la Selección Mexicana de Futbol
El Director Técnico de la Selección Mexicana de Futbol, Ricardo La Volpe, amagó de nueva cuenta con renunciar a su cargo. En esta ocasión, los contratos publicitarios son los responsables.
La Volpe aparece en un comercial con el uniforme de la selección mexicana, saboreando un refresco de cola [Coca-Cola]. El propio timonel, al parecer ya grabó otro anuncio publicitario, en el cual viste ropa de calle y anuncia la marca "rival" [Pepsi Cola].
La pugna entre refresqueras no se limita únicamente al técnico, sino a 5 jugadores más que han firmado un contrato con Pepsi, entre los que destacan Rafael Márquez y Francisco Fonseca, mientras que Coca-Cola es actualmente el patrocinador oficial de la selección.
Ante esto, la Federación Mexicana de Futbol ha hecho un llamado a Pepsi para que revoque el contrato con el técnico y los 5 jugadores involucrados, cuya respuesta contundente ha sido la entrega de una indemnización de USD $2 millones. Coca-Cola, por su parte, se ha limitado ha declarar que no volvería a fungir como patrocinador.
Ahí va una más de las disputas, entre legales, mediáticas y de golpeteos entre las marcas de refrescos de cola.
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Escrito el : 9 Mayo, 2006 bajo Campañas, Empresas, Magazine, Mainstream, Marcas, Mercadotecnia, México, Negocios, Productos y Servicios, Publicidad.
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