Archivo de Mayo 8, 2006
Telmex: La Empresa de Telecomunicaciones Mejor Administrada
Telmex recibió 5 condecoraciones por parte de la revista EuroMoney: Empresa de telecomunicaciones mejor administrada, empresa con directivos más accesibles; además 3 segundos lugares en los rubros de empresa con mayor crecimiento en Latinoamérica, empresa con la contabilidad más transparente y portal corporativo (por utilidad e información).
Escrito el : 8 Mayo, 2006 bajo Empresas, Imagen, Negocios, On Target.
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La Trascendencia del Changoleón
Antes de iniciar a escribir, pensaba en que tan trascendente habría sido el caso de "Changoleón", el indigente que aparece en el programa Incógnito, supuestamente muerto debido a complicaciones derivadas del alcoholismo y después desmentido por Facundo y el productor Miguel Ángel Fox.
Utilizando Technorati para dar seguimiento de lo que la blogósfera habló en la última semana al respecto y comparándolo con otros fenómenos mediáticos en ese mismo lapso de tiempo, los resultados son los siguientes:
Peek: Mayo 5 (68 posts).
Peek: Mayo 3 (37 posts).
Peek: Mayo 4 (12 posts).
Peek: Mayo 5 (38 posts).
Por supuesto, el único fenómeno mediático capaz de superar al Changoleón fue Atenco, tras los desafortunados hechos violentos en aquella región del Estado de México:
Peek: Mayo 4 (210 posts).
Estoy consciente de que la metodología sólo aborda lo referente a blogs, pero es una buena referencia para medir que tan mainstream es un tema. No se que sea peor: el utilizar a un indigente como el circo del momento o que el público celebre tan "amena broma". Dudaba del impacto del Changoleón, pero veo que Facundo probablemente consiguió sus 10 puntos de rating.
Leer más en Technorati: Changoleon, Incognito, TV, Television, Mainstream, Medios, Ratings, Atenco, San Salvador Atenco, Mexico
Escrito el : 8 Mayo, 2006 bajo Magazine, Mainstream, Medios, México, Ratings, Televisión.
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Las Aves Aman las Guerrillas de Friskies
¡Wow! Existen mil formas de hacer publicidad para cualquier producto, pero Leo Burnett, Lisboa desarrolló una pieza genial para un producto que generalmente no tenemos posicionado en nuestras mentes, y menos aún en las categorías Below the Line y/o Guerrilla: "Alimento para Aves".
Viéndolo por el lado creativo, quizá una enorme caja no nos diga mucho, pero cuando ésta se rodea de "consumidores finales" que demuestran que tan satisfechos están con un producto, se convierte en la mejor publicidad.
Por cierto que Brainstorm está llamándole (en tono de broma) "alpistevertising" (combinación entre alpiste y advertising)... Yep, es un chiste muy malo... alpistevertising, bagvertising y assvertising... ¿a quién le importa? 
Vía: Adverblog | Brainstorm #9.
Leer más en Technorati: Marcas, Friskies, Leo Burnett, Portugal, Lisboa, Ads, Advertising, Publicidad, Mercadotecnia, Marketing, Guerrilla, Guerrilla Marketing, Campañas, Agencias, Outdoors, Publicidad Exterior
Escrito el : 8 Mayo, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
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Agencia Publicitaria Intentó Demandar a un Blogger
La agencia publicitaria Warren Kremer Paino Advertising (WKPA), renunció a continuar acciones legales contra Lance Dutson, acusado de haber infrigido derechos de autor, difamación y haber publicado información falsa que atentaba contra el prestigio de la agencia [sic].
En resumen, la agencia consideró prudente demandar al blogger, un diseñador gráfico que también se dedica a la publicidad online, ya que consideraba que sus opiniones y argumentos dañaban su imagen, sobre todo si se consideraba que las máquinas de búsqueda arrojaban como resultado el comentario de Dutson antes que al sitio corporativo.
La crítica consistía en una serie de observaciones sobre una campaña de mercadotecnia que la agencia preparó para la Oficina Estatal de Turismo de Maine, EEUU, donde señalaba que le parecía estar mal enfocado el target.
La decisión cobró efecto tras algunos comentarios negativos en el diario The Boston Globe y algunas peticiones para que el gobierno estatal revocara el contrato con WKPA. Tanto el gobernador como el director de la agencia coinciden en que esta acción sólo estaba distrayendo la atención en los esfuerzos para promover al Estado como una opción turística.
La preocupación de la agencia me parece legítima, pero el amagar con una demanda resultó ser contraproducente. Era mejor aceptar la crítica y, en tal caso, sostener una conversación que resultara atractiva en el weblog de Dutson (de hecho, sus críticas sí fueron un poco incisivas). Seguramente alguien ya lo está considerando como otro caso de estudio de cómo las empresas deberían interactuar con los blogs.
El problema real es que, ahora, buscar el sitio web de la agencia arroja como primeros 19 resultados varios artículos y posts sobre la demanda, incluyendo uno del propio Dutson donde anuncia los procedimientos legales a los que estaba siendo sujeto y, hasta la posición 20, encontraremos el enlace al portafolio de la agencia. Al menos esto está ocurriendo con la caja de búsqueda de Google Mexico.
Leer más en Technorati: Agencias, Campañas, Publicidad, Advertising, Warren Kremer Paino Advertising, WKPA, Demandas, Maine
Escrito el : 8 Mayo, 2006 bajo Agencias, Campañas, Magazine, Mainstream, Publicidad.
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El Complot de Rexona
Uno de los spots que está formando parte de mi lista de favoritos es este de Rexona, coloquialmente conocido como "El Complot", donde participan algunos astros de mundial futbol mundial encabezados por Ronaldinho, además de la participación del mexicano Jared Borguetti.
Escrito el : 8 Mayo, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Empresas, Marcas, Mercados, Mercadotecnia, Posicionamiento, Productos y Servicios, Publicidad, Spots, Televisión.
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