Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Navegando un poco entre noticias de publicidad, me llamó la atención leer este correo electrónico de Francisca García, dirigido a la redacción del diario La Verdad:

Supongo que la publicidad es un arte mucho más elevado del que nos tienen acostumbrados algunos. Y que aún hay muchos publicistas que saben que la provocación ha sido siempre el recurso burdo fácil de aquellos que carecen de ideas para hacer valer sus obras por sí mismas.

Eso pensaba yo el otro día para intentar no escandalizarme al ver un anuncio de televisión que promociona la infidelidad conyugal para justificar la ingente idiotez de probar una bebida nueva, distinta de la habitual. [...] Y ante la tentación estéril de escandalizarme, prefiero pensar que gracias a Dios, hay mucha gente que cree en el amor y en los valores imperecederos de la familia [...].

¿Cómo habrá sido manejado el mensaje para que esta persona se tomara la atención de escribir tal comentario?. Veánlo por ustedes mismos:

El spot me lo ha hecho llegar Loli, quien también me comenta del revuelo que ha causado el spot en España. De hecho, ella ha escrito un par de posts al respecto. Personalmente, veo la infidelidad como un "recurso chusco" para invitarte a probar la bebida, combatiendo evidentemente la fidelidad de marca que los consumidores tienen por la marca rival. Nordic Mist es un bebida de Coca-Cola.

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He de ser muy franco: A pesar de que el Internet es vital para mis actividades, además de una herramienta de entretenimiento y fuente de información, no estoy tan expuesto a la publicidad en este medio. Si tu caso es parecido al mío, Bannerblog es una tentadora oportunidad para conocer piezas en esta área.

Precisamente ahí, fue donde encontre este interactivo desarrollado por Crispin Porter + Bogusky para Volkswagen. Muevan el mouse de su computadora tan rápido como puedan sobre el banner:

El que el usuario sienta curiosidad de saber que ocurre si mueve su cursor rápidamente, considero que sólo es cuestión de la colocación de la pieza en el sitio seleccionado. Un repaso a los estudios de Eyetracking es vital para el éxito de los interactivos en Internet.

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