Archivo de Abril 20, 2006
Top 5 de Agencias de Investigación de Mercados en México
Durante 2005, el valor del mercado de la Investigación de Mercados en México creció un 10% más de lo estimado en 2004, situándose en MXP $3,652 millones. Según reportes de AMAI, el Top 5 de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública quedó conformado de la siguiente manera en 2005:
Entre otras cifras presentadas por AMAI, destaca que el 85% de los trabajos realizados el año pasado por las agencias correspondieron a Estudios Cuantitativos, mientras que 13% correspondieron a Estudios Cualitativos. Asimismo, 87% de las empresas que solicitaron los servicios del ramo fueron empresas mexicanas. El sitio en la red de la AMAI aún no ofrece descarga del documento.
Vía: Merca2.0.
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Escrito el : 20 Abril, 2006 bajo Agencias, Investigación de Mercados, Mercados, Mercadotecnia, México, Opinión Pública.
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Guerrilla para Folgers Coffee en Nueva York
Dentro de las campañas de guerrilla más originales que he visto, ésta de Folgers Coffee es de las más sobresalientes. Saatchi & Saatchi ideó una serie de viniles que se colocan en las salidas de calor de las calles de Nueva York. Sólo bastó con colocar agujeros en el lugar correcto para producir un efecto de café humeante. El copy dice: "Hey, ciudad que nunca duerme. Despierta".
Vía: Coloribus.
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Escrito el : 20 Abril, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Below the Line, Campañas, Guerrilla Marketing, Mercadotecnia, Posicionamiento, Productos y Servicios, Publicidad, Publicidad Exterior.
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La Muerte del Correo Electrónico
Gustavo Guerrero, autor de Mercadotecnia Alternativa, presenta un post por demás interesante titulado "La muerte de eMail en mercadotecnia". Si bien el correo electrónico viene siendo utilizado aún en nuestros días como uno de los principales medios de Mercadotecnia Directa, debemos reconocer las limitaciones y retos que ya estamos afrontando con este método.
En resumen, Gustavo considera que los siguientes puntos son los principales:
Sobran las palabras para calificar esta problemática constante en los buzones de correo.
2. Los Filtros.
Cada día es más frecuente escuchar "No me llegó tu correo", dependiendo de la configuración de seguridad en entornos empresariales.
3. El Forwarding.
Un verdadero problema de productividad en los ambientes laborales.
4. Herramientas de Comunicación Competidoras.
Principalmente, los mensajeros instantáneos y, agregaría, los VoIP.
5. Desconfianza del Consumidor.
Producto de comentarios y noticias sobre phising, los anuncios de Viagra a costos muy por debajo de los normales, FOREX y demás mensajes típicos. La preocupación de los usuarios es legítima en todo caso.
Gustavo concluye su post prometiendo comentar sobre lo que él califica como "la nueva cara potencial en mercadotecnia del correo electrónico". No estoy muy seguro, pero esperaría que se trate del RSS / Feed que, aunque aún no ha sido adoptado por la gran mayoría de personas que se conectan a la red, sí ha presentado un auge importante en el último año y medio.
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Escrito el : 20 Abril, 2006 bajo Empresas, Know How, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Directa, Mercadotecnia en la Red.
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