Archivo de Abril 10, 2006
¿Cómo Aparecen Nuevos Espectaculares de la Noche a la Mañana?
Una pregunta que me llegó hace tiempo mediante el formulario de contactos está enfocada a como se logra remover un espectacular en la vía pública, de tal forma que aparece una nueva marca a una velocidad increíble, prácticamente de la noche a la mañana.
Aunque estas fotografías no responden directamente al tema de los billboards, John Keogh tomó una serie de fotos de cómo una lona era retirada de un edificio y sustituida de inmediato por una nueva, algo que, en el papel, podría parecer aún más complejo que remover las piezas que componen un billboard de las principales avenidas:
Esta es la lona que habrá de ser reeplazada. La idea es desprender la lona de uno de los bordes laterales y comenzar a hacer lo propio en el borde superior. Esto facilitará la caída de la lona.
La caída de la lona sólamente es controlada con 2 cuerdas colocadas en los extremos laterales.
Una vez que la lona llega al suelo, comienza la labor titánica de preparar los dobleces sin soltar aún los extremos. Cuando todo está listo, éstos se sueltan y se empaqueta la lona para su posterior devolución. Al mismo tiempo, la nueva lona ya debe estar a la mano.
La nueva lona es colocada en los soportes que sujetaron los extremos de la anterior. La forma de subirlo sería algo similar al telón de un teatro. Una vez que se llega al punto superior, se inserta la lona en los soportes.
Solo resta desdoblar la lona hacia abajo e insertar la lona en los soportes laterales con lo cual la lona queda perfectamente pegada a la superficie del edificio. Por supuesto, la parte infererior también cuenta con soportes para el mismo efecto.
Insetar la lona es algo similar a amarrar agujetas... ok, no tan sencillo cuando estás colgado a "n" metros de altura.
Interesante, ¿no lo creen?. Realmente no creo que muchos hayan tenido la oportunidad de verlo en vivo; probabilísticamente sería difícil. De alguna forma, esto también debería ser una especie de reconocimiento para aquellas personas que son responsables de que la publicidad sea visible en este tipo de ambientes. Parece una labor simple, pero creo que estarán de acuerdo en que no cualquiera se avienta a hacerlo.
Vía: John Keogh en Flickr.
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Escrito el : 10 Abril, 2006 bajo Campañas, Empresas, Know How, Medios Publicitarios, Productos y Servicios, Publicidad, Publicidad Exterior.
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La Noche de los Publívoros 2006
La Noche de los Publívoros 2006.
De nueva cuenta, una de las máximas muestras de publicidad internacional se celebrará en México. Esta 10a. edición de Publívoros se llevará a cabo el próximo 27 de Mayo en el Teatro Metropólitan. Los boletos estarán disponibles en el sistema TicketMaster.
Escrito el : 10 Abril, 2006 bajo Eventos, Mercadotecnia, On Target, Publicidad, Spots.
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Absolut Kravitz
Recuerdo que hace ya varios meses, algunos ad-blogs habían reseñado esta campaña de Absolut que es súmamente interesante. Absolute Kravitz representa una de las campañas más innovadoras para el mercado de las bebidas alcohólicas, explotando el uso del Below the Line y logrando contrarrestar los efectos legales contra la publicidad de tabaco y bebidas alcohólicas alrededor del mundo.
El concepto es simple: Lenny Kravitz graba una canción especialmente para la marca y 10 DJ's se encargan de realizar sus propios remixes. El resultado es un CD, o bien, un Maxi-Single gratuito para el público que pretende incrementar al awareness para un marca y distribuir libremente la obra de un reconocido intérprete. Probablemente estemos hablando de una actividad donde todos ganan, pero hay que esperar un tiempo prudente para apreciar los beneficios obtenidos.
La campaña llegó recientemente a México mediante publicidad en exteriores como espectaculares y vallas; sin embargo, sólo he podido verlos en zonas de alto poder adquisitivo como Lomas de Chapultepec y algunos más en Reforma. Quizá hubiese sido prudente manejarlos en zonas de clase media que también tienen acceso a Internet y que resultan más fieles a sus intérpretes favoritos, aunque hay que mencionar que Lenny Kravitz ya no es la figura que solía ser antes de la aparición de su Greatest Hits, más allá del éxito de su última presentación en México.
La descarga de las canciones (tanto en audio como en video) puede realizarse desde el propio sitio o suscribiéndose a un podcast. También se pueden descargar distintos wallpapers, un reproductor multimedia y elegir el formato del audio por si no eres afecto al MP3. Al ingresar a http://www.absoluttracks.com, sólamente se te pedirá que corrobores tu país de origen y que teclees tu fecha de nacimiento.
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Escrito el : 10 Abril, 2006 bajo Campañas, Empresas, Magazine, Mainstream, Marcas, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, Posicionamiento, Productos y Servicios.
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