Archivo de Abril 9, 2006
Visa Firma Acuerdo de 8 Años con FIFA
Aún no inicia la Copa Mundial de Futbol a celebrarse este año en Alemania cuando ya surgió la primera noticia de impacto para el Mundial del 2010 en Sudáfrica. Visa a llegado a un acuerdo con la FIFA para convertirse en su socio de servicios financieros, iniciándose en 2007 y con un plazo de 8 años. Así, Visa tendrá bajo su control el patrocinio de los mundiales de 2010 y 2014, reemplazando a MasterCard, que venía haciéndolo desde 1990.
Mike Sherman, Vicepresidente de Relaciones Corporativas de Visa:
Estamos encantados de confirmar que Visa ha firmado un acuerdo de asociación de ocho años con la FIFA y se convertirá en uno de los seis socios de la FIFA con derechos globales para un amplio rango de actividades de la FIFA, incluyendo la Copa del Mundo de la FIFA y el Mundial femenino de la FIFA.
FIFA divide a sus socios comerciales en las tres categorías: patrocinadores oficiales, proveedores oficiales y titulares de licencia; Visa entraría como patrocinador oficial con los derechos de mercadotecnia a escala mundial, representando una buena oportunidad de negocio para Visa para expandir sus redes por todo el mundo, sobre todo en África donde se llevará a cabo la Copa del Mundo del 2010.
Con la integración de Visa, FIFA cuenta ya con 5 patrocinadores para 2010, donde también están considerados Coca-Cola, Adidas, Sony y Hyundai, aunque se espera la integración de un sexto participante.
En lo publicitario, los principales afectados por esta decisión son Pelé, el testimonial predilecto de MasterCard, y McCann Erickson, agencia publicitaria responsable de la cuenta. Si no mal recuerdo, TBWA\Chiat\Day adquirió en pasados meses la cuenta global de Visa.
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Escrito el : 9 Abril, 2006 bajo Agencias, Campañas, Empresas, Magazine, Mainstream, Mercadotecnia, Negocios, Publicidad.
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Explosión Demográfica en Bangkok
Realmente no sabía como exponer esta campaña porque me tiene fascinado por la idea, pero a la vez, me tiene un tanto desconcertado por la ejecución, un tanto... extraña y, quizá, poco agradable cuando eres parte del público y no cuando eres una persona que escribe al respecto desde el otro lado del mundo.
En los 90's tuvimos un increíble "boom" con las campañas del denominado "Marketing de Experiencias" (algunos autores aún escriben al respecto), una técnica que se basa en llevar al prospecto a una situación donde se recree el uso de un producto para su evaluación y convencimiento de atributos, un concepto abanderado por las pruebas de manejo de las firmas automotrices que poco a poco se comenzó a utilizar en otros mercados y que representara la "evolución natural" de la promoción de ventas enfocada a intangibles.
¿Cómo realizar una campaña de este tipo para campañas de mercadotecnia social? ¿Qué tal aplicarlo a la problemática de la explosión demográfica y el control de la natalidad? Ogilvy One desarrolló algo parecido para Schering en Bangkok:
En efecto, se trata de botes de basura utilitarios que producen sonidos de llanto de bebe en su interior. Cuando alguien se aproxima, el sonido se activa dejando desconcertada a la "víctima", quien al verificar el contenido, sólo encontrará un anuncio publicitario.
Sólo me resta decir que es en estos casos cuando le doy la razón a Juan Carlos por dudar de algunas campañas que parecen especialmente dirigidas a los concursos publicitarios. Sin embargo, tomemos en cuenta que, el problema de la explosión demográfica, es un tema de especial prioridad no sólo en Thailandia.
De cualquier forma, no queda la menor duda de que es una campaña sumamente controversial, donde el efecto viral de la cobertura en medios no se ha hecho esperar.
Vía: SeaSpace.
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Escrito el : 9 Abril, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Empresas, Know How, Magazine, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Social, Mercadotecnia Viral, Publicidad, Publicidad Exterior.
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