Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Esta campaña de la oficina gubernamental Inmujeres contra el acoso sexual hacia mujeres en centros de trabajo causó mucha polémica el pasado mes de Marzo, aún antes de aparecer formalmente en los medios pautados.

En especial, la segunda gráfica es la que más me llama la atención por el enfoque de la fotografía, quizá un tanto más "agresiva" gráficamente; la vi en un parabús medio oculto cercano al metro Chapultepec, mientras que la primera imagen la he estado viendo en revistas.

El spot destinado a TV fue el que tuvo mayores críticas, aunque en general, el uso de las muñecas inflables incomodó a cierto sector que consideró que el mensaje podría interpretarse de manera contraria a lo pretendido con la campaña. En este sentido, una de las mayores críticas provino de la Comisión de Derechos Humanos del Congreso de la Unión.

Gaceta de la CDDHCU, Marzo 30 de 2006:

Al respecto, la campaña promovida por el Inmujeres difunde un mensaje confuso e incongruente al señalar que la mujer no es un objeto y al mismo tiempo la representa con un objeto pornográfico.

No estoy seguro, pero creo que se recortó la pauta para el spot de TV si no es que fue retirado. En realidad no me ha tocado verlo, pero agradecería que alguien escribiera en los comentarios si lo ha llegado a ver. Para entrar en el contexto de esta campaña, resulta especialmente interesante leer la versión estereográfica de la conferencia de prensa de presentación de la campaña.

A excepción del spot de radio, me parecen interesantes la ejecuciones por la forma de tratar un tema delicado que se mantuvo en el escritorio varios años. Es cierto, mucho hablamos de la igualdad de condiciones y oportunidades en los centros laborales, pero pocó se habló del acoso sexual y mucho menos que éste representara un delito.

Ante tal polémica, no es difícil adivinar que la agencia responsable es Olabuenaga Chemistri, cuya Directora, Ana María Olabuenaga, recorrió varios programas en los medios para defender su concepto creativo.

Compártelo

El Club de Creativos de España festejó su III Certámen de Creatividad Publicitaria, denominado "Día C", en Valencia. Bajo el lema “¿Hemos perdido el sentido del humor?”, los asistentes discutieron sobre la capacidad de reirse de ellos mismos, mientras que la escuela de creativos Complot - Tenemos un Plan ideó una ejecución para averiguar dicho planteamiento.

Este papel higiénico, cuyo mensaje es "¿Por donde te pasas el sentido del humor?", fue colocado en los baños donde se llevó a cabo una fiesta para el cierre del certamen. Seguramente arrancó sonrisas entre los creativos asistentes.

Compártelo

Me encantaría haber podido contar con mayor información de esta campaña que me pareció muy llamativa. Se trata de una valla donde se colocaron imágenes de personas mirando detrás de ella, una forma de atrapar al público mediante la curiosidad. En una parte de la foto, podemos leer la palabra Welt; si buscamos en Google, encontraremos que BMW Welt es un edificio, actualmente en construcción, que se localiza entre la sede de BWM y el complejo olímpico de Munich.

Según el sitio oficial, este edificio de proporciones majestuosas en cuanto a diseño se refiere, albergará una especie de museo sobre la industria automotriz, por supuesto, enfocándose esencialmente en la firma y que por sí misma representa una interesante actividad para reforzar el posicionamiento.

Espero no equivocarme al suponer que esta pieza está localizada en los límites del área de construcción de dicho edificio. Por cierto, el individuo que está tocando a la señora de manera "indecorosa" no forma parte de la pieza, es un amigo del autor del post de referencia.

Vía: Mighty Optical Illutions.

Compártelo