Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Siendo fiel a su línea de ejecuciones polémicas, Axe estrenará este spot durante esta semana en Argentina.

La agencia responsable es VegaOlmosPonce. Dicho sea de paso, mi impresión sobre este anuncio es sólo comparable a uno donde se cocinaban pizzas en similares condiciones (no recuerdo si también era de Axe o de Rexona).

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Marketallica.

Ozgur Alaz tiene nueva dirección para Marketallica, uno de mis blogs preferidos sobre publicidad puesto que muestra la visión de esta disciplina desde Turquía.

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Algunos opinan que es al revés:

Policrato Philodemus en El Periódico de México:

[...] la difusión e imagen de los partidos políticos y de los candidatos a los puestos de elección popular, se han dejado en manos de los publicistas comerciales, cuya experiencia, conocimientos y costumbre es la de diseñar estrategias para promover productos destinados a la venta, dentro de un ámbito mercantilista en donde la competencia por el mercado hace que el reclamo comercial sea carente de ética [...]

El dejar que las campañas políticas sean manejadas por publicistas sin preparación ni sensibilidad político-social, ha tenido como consecuencia la degradación del quehacer político como actividad al servicio de la comunidad, para convertirlo en un asunto de mercadeo de estereotipos fabricados [...]

Seamos francos: Una buena parte de la sociedad realaciona a ambas disciplinas (política y mercadotecnia) con el "arte de mentir". Sin embargo, es irresponsable pensar que una degrada a la otra bajo la terminología "Mercadotecnia Política". Es un hecho que, en ocasiones, vendemos la imagen de una persona en lugar de ideas, pero no todo en la mercadotecnia es "vender". La mercadotecnia, en simple definición, es vender, comunicar, promover, modificar conductas y distribuir.

Parece ser otro texto de satanización de la mercadotecnia aludiendo a la rama publicitaria, aquella parte que conjunta a la comunicación con la atracción y la fidelización, a veces exagerando atributos, pero que no necesariamente significa "vender mala calidad" o "estupidizar a la sociedad".

La mercadotecnia política siempre ha existido, que se le esté dando un mayor peso y sea disciplina de mayor estudio es simplemente distinto. ¿Acaso la gama de souvenirs y tortas con refresco del PRI ochentero no era mercadotecnia?. ¿Qué tal los lemas de campaña de los 70's y aquellas frases presidenciales que hoy citamos como parte de los tristes momentos del país?. En efecto, la mercadotecnia no es culpable de la situación actual del país.

El mismo término “mercadotecnia política” es degradante y absurdo en su contenido, pues mientras que la mercadotecnia está concebida para vender productos y obtener un lucro, el quehacer político tiene como finalidad el servicio a la sociedad y la búsqueda del bien común [...]

Quizá sea un poco desafortunado el comentario, prejuicioso sería el término más cercano. Si la mercadotecnia sólo se tratase de vender productos y obtener lucro, no se porqué me siento tan orgulloso de publicar cosas como éstas.

Ni los mercadólogos, ni los publicistas, ni los creativos, ni las agencias, ni toda la industria de la mercadotecnia (incluyendo a encuestadoras, promotoras, etc.) tenemos la culpa de la carencia de credibilidad y/u honestidad de los políticos. Es cierto, somos factor importante para su posicionamiento, pero lo que ellos hagan en sus respectivos cargos queda bajo su propia responsabilidad. Asimismo, es responsabilidad del ciudadano informarse, y elegir a sus gobernantes libremente... y sobre todo, juzgarlos en tiempo y forma.

Finalmente, un juicio tan alardeante como el de este artículo resulta equivalente a decir que "todos los políticos son rateros" o que "todos los periodistas están en contubernio con el gobierno". Supongo que ambas frases son falsas, ¿no es así?.

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Este impreso es interesante porque demuestra que, gracias al reconocimiento y posicionamiento de esta marca, la agencia responsable se pudo dar el lujo de no escribir un copy ni mostrar explícitamente el nombre de la marca o del producto. Por si fuera poco, para los fines prácticos, este impreso podría funcionar en cualquier país, llámese Maestro Limpio, Mr. Clean, etc.

(¡Gracias Brandmaker!).

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Después del debate entre los contendientes a la presidencia de la República, hemos podido ver nuevos spots de todos los participantes. Tanto Roberto Madrazo como Felipe Calderón aluden explícitamente a que ganaron el debate.

Sin embargo, de esos nuevos spots sobresale este de Patricia Mercado que, sin decir que gano, enfatiza el buen desempeño que tuvo durante el debate.

Por supuesto, es un poco exagerado decir que ella ganó el debate (y se nota que su equipo de campaña así lo entiende), pero es muy probable que sea quien mejores resultados de los pronosticados obtuvo. Recordemos que ella se está jugando el registro de su partido.

"Durante el debate, sólo en una cosa se pusieron de acuerdo" es un copy que denota cierta "elegancia" ante sus rivales, quizá el lema más decente de estas elecciones.

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Finalizaron oficialmente los premios FIAP en Buenos Aires, Adlatina tiene un recuento de todos los ganadores.

México tuvo una discreta presencia entre los premiados con 3 oros, 2 de Saatchi & Saatchi por su campaña para Cruz Roja (Recaudación de fondos para bien público y Servicios de bien público). El otro oro mexicano lo obtuvo JWT por el impreso "Ojo Pelota" para Pirelli.

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Estos impresos, desarrollados por la agencia Atlético en España, pertenecen a la campaña de Seat Mini (Altea). La mejor parte es el copy "El auto deportivo que a los demás hace sentir pequeños" (The sports car that makes others feel small). Por otra parte, la "ridiculización" de los autos de la competencia, basado en el copy, es una simpática ejecución para hacer énfasis en la carecterística de espacio interior, un atributo un tanto difícil de encontrar en autos de la categoría.

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