Archivo de Febrero 27, 2006
Publicidad Interactiva de Nike Joga Bonito II
Les comentaba sobre un banner oculto de Nike Joga Bonito en el portal de futbol Medio Tiempo, donde disfrazado de noticias, al pasar el mouse sobre el recuadro, este mostraba la imagen de dicha marca, además de que habían algunos otros banners similares; por ejemplo, en esta captura he señalado con un rectángulo rojo los que se encuentran en el Home Page (click en la imagen para ver en tamaño completo):
El que está señalado en la barra lateral (menú de navegación) también ha llamado mucho mi atención. Según la intuición para nevagar, esos enlaces nos deberían llevar a secciones donde se presentarían los datos referentes a jugadores amonestados, expulsados y lesionados. Sin embargo, nuevamente aparece un banner de Nike sustituyendo las ligas para llevarnos al sitio de Joga Bonito.
Por supuesto, todo esto tiene una justificación: Recordemos que el primer episodio de Joga Bonito, hace referencia al juego limpio; ahí es donde cobra sentido que el banner haya sido colocado "estratégicamente" en los apartados antes mencionados, al igual que un recuadro con noticias como "Roban Copa del Mundo" y "Comprueban sobornos al arbitraje en la final", que también irían en contra de lo que representa la "pureza del futbol".
Asimismo, esta publicidad "disfrazada e invasiva" es una forma de traer a la virtualidad del Internet el concepto que se maneja en el video de Eric Cantona, donde se invade las instalaciones de un canal de televisión.
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Escrito el : 27 Febrero, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Empresas, Marcas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Posicionamiento, Publicidad.
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Viene la 2a. Parte de Mexico’s Greatest Brands
El Consejo Mexicano de Marcas y Juan Martínez Dugay, presidente de Mexico's Greatest Brands abrieron de manera formal la elaboración del segundo volumen del libro Grandes Marcas de México y será lanzado en otoño próximo. Para ésta 2a. edición se calificarán a 800 marcas con base en dominio del mercado, presencia y longevidad.
Escrito el : 27 Febrero, 2006 bajo Empresas, Libros, Marcas, Mercadotecnia, México, On Target, Posicionamiento.
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