Archivo de Febrero 15, 2006
Publicidad de Burger King en Europa
Aunque las fuentes no señalan el país exacto donde se vieron estas piezas, vale la pena comentarlo. Se trata de Burger King haciendo uso del ícono de su principal competidor, McDonald's, para una campaña campaña publicitaria que también utilizó outdoors.
En realidad, como se señala en Building Brands, este es un buen ejemplo de lo que significa "Mercadotecnia de Guerrilla", ya que el término no es exclusivo para piezas en vía pública y espacios poco ortoxodos para anunciar, sino una estrategia de lucha de mercadotecnia utilizada por las pequeñas compañías que batallan contra los grandes competidores, aunque esto ha sido mejor explotado precisamente por las grandes marcas. La táctica está principalmente enfocada a encontrar un segmento del mercado suficiente para defenderse.
De hecho, en el caso de Burger King, las reglas se cumplen puesto que McDonald's es el líder del mercado.
A diferencia de la creencia popular, las Guerrillas no son un ejército de personas creando publicidad en las calles, sino una manera de capturar la atención del público, "reclutando" a consumidores sensibles a fidelizar con una marca.
Visto en: Brief.pl.
Escrito el : 15 Febrero, 2006 bajo Ad Review, Campañas, Guerrilla Marketing, Know How, Mercadotecnia, Publicidad, Publicidad Exterior.
Comentarios: 17
