Archivo de Enero 19, 2006
¿Porqué Anunciarse en la Radio?
La Asociación de Radiodifusores del Valle de México nos lo dicen a través de este spot institucional. Si bien para los anunciantes no representa un argumento sólido para elegir a la radio antes que a otros medios publicitarios, el spot bien podría servir para explicar a los estudiantes de primeros grados el porqué es importante el Brand Awareness (Recordación de Marca) y porqué es de los primeros puntos que se estudia en una Investigación de Mercados.
Así mismo, el spot es ilustrativo para estudiantes más avanzados (y uno que otro mercadólogo ya egresado) para comprender el porqué un comparativo de los puntos de awareness también debe ir incluído en el Marketing Balance Sheet del plan de mercadotecnia.
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La agencia responsable de este spot es Lowe.
Escrito el : 19 Enero, 2006 bajo Campañas, Know How, Marcas, Medios, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Posicionamiento, Publicidad, Radio, Spots.
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VNU Estudiará a los Blogs con Mayor Intensidad
BuzzMetrics adquirió a la empresa Intelliseek, propietaria de Blogpulse. Con esto, la empresa de investigación holandesa VNU, accionista de BuzzMetrics, controlorá el 50.1% de las acciones de la nueva empresa. VNU también es propietaria de AC Nielsen y Nielsen Media Research, nada más para darnos una idea de la clase de compañía que estará adquiriendo a uno de los principales sitios que se dedican al análisis y seguimiento de los blogs a nivel mundial.
La decisión obedece al gran crecimiento en el interés por estudios confiables sobre el word of mouth que representan los blogs y que, hasta el momento, es un área poco analizada aunque destacada para algunas agencias como Edelman (relaciones públicas).
El acuerdo surge ante el gran interés mostrado por anunciantes, agencias e inversionistas en conocer cómo poder ejecutar acciones y mediciones de la mercadotecnia "boca a boca" (word of mouth marketing). La disciplina, una vez integrada como un módulo de la mezcla de mercadotecnia, ha cobrado especial importancia con el crecimiento de medios como los blogs y los podcasts, pudiendo ser creados por consumidores promedio.
Así, el nuevo BuzzMetrics tendrá como clientes a reconocidas firmas internacionales como:
- Canon
- Comcast
- Ford Motor Co.
- General Motors Corp.
- HBO
- Kraft
- Microsoft
- Procter & Gamble Co.
Escrito el : 19 Enero, 2006 bajo Agencias, Empresas, Investigación de Mercados, Know How, Marcas, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia Viral, Mercadotecnia en la Red, Negocios, Relaciones Públicas.
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Publicidad de PS2 en Chile
Tomando en cuenta las diversas piezas sobre Playstation 2 y Playstation Portable (PSP) que hemos visto alrededor del mundo, creo que esta gráfica de Sony para el PS2 resulta decepcionantemente simple. La agencia responsable es BBDO Chile.
Escrito el : 19 Enero, 2006 bajo Ad Review, Agencias, Campañas, Mercadotecnia, Publicidad.
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Encuesta de Consulta Mitofsky sobre Preferencias Electorales (Ene 2006)
Al igual que Milenio, Consulta Mitofsky dió a conocer ya los resultados de cómo van las preferencias electorales en el mes de Enero, tras la tregua que se fijó para la segunda mitad de Diciembre de 2005 y primera mitad de Enero 2006, cuando comienzan oficialmente las campañas partidistas.
Las preferencias:
- 38.7% AMLO.
- 31.0% Felipe Calderón.
- 29.2% Roberto Madrazo.
Otros datos interesantes:
2. Se dobló el índice de personas que declaran aún no tener preferencias con respecto a Diciembre '05, 7.9% contra el 14.9% obtenido en este mes de Enero '06.
3. Pese a los apoyos para personas mayores, el mayor grupo de personas que declararon preferencia por el candidato del PRD son aquellas que tienen entre 18 y 29 años de edad con el 42.4% de todas las personas entrevistadas.
4. Basados en grupos regionales, el PRI demuestra tener una amplia mayoría de simpatizantes en el norte del país, donde el 50% de los entrevistados declaran tener preferencia por el candidato de este partido. A su vez, el PRD tiene similar preferencia en el área metropolitana con el 62.6%, mientras que el PAN no lidera ninguna área geográfica del país, con cierta estabilidad en el porcentaje de simpatizantes a excepción del sur del país donde tan sólo alcanzan un 19.5% de las preferencias.
5. AMLO tiene el mayor porcentaje de intención de voto por las personas que declaran no tener simpatía por ningún partido con un 15.5%.
Los resultados completos del estudio pueden ser descargados desde el sitio de Consulta Mitofsky en la red. También, vale la pena consultar los resultados obtenidos por Milenio.
Escrito el : 19 Enero, 2006 bajo Encuestas, Investigación de Mercados, Magazine, Mainstream, Mercadotecnia Política, Opinión Pública.
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