Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Ante la prohibición legal de utilizar los espacios publicitarios masivos para anunciar marcas de cigarros, las tabacaleras han buscado la forma de continuar con sus campañas de mercadotecnia, como siempre, siendo de especial importancia el público jóven.

El ejemplo que nos da la industria del tabaco es magnífico, si pudieramos hacer de lado los efectos nocivos que éstos productos causan en nuestra salud. A pesar de ya no haber spots en TV, ni en Radio, la máquina de mercadotecnia continúa moviéndose, en primer lugar, desde la base del producto: Su envase.

Ya hemos podido ver nuevas presentaciones de cigarros, ya no tan fuertes sino "medianos" o con nuevas características en el sabor (ej. la presentación azul de Marlboro) y en algunos casos, se maneja un presentación enlata que ha llamado más la atención del público jóven.

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César Agost Carreño, DGC de Ogilvy Chile, ha sido designado Director Creativo Regional para Latinoamérica, además de que formará parte del grupo de responsables de los lineamientos creativos de la red a nivel mundial.

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Tras un breve retiro, 10 años de experiencia en BBDO México y 430 galardones por su trabajo, Carl Jones asumirá los cargos de Vicepresidente y Director General Creativo de Young & Rubicam México, mientras que Rafael Barthaburu ha sido promovido a un cargo de nivel regional, sin que se conozca el lugar desde donde desempeñará sus nuevas funciones.

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3 productos de gran éxito en el 2005, pero que ya no serán tan rentables en el 2006 o, de plano, pasarán de moda completamente:

1. Las Pulseras de Silicón:
A mejor vida las Livestrong, las del Tsunami y todas aquellas bandas de color. Quizá sea la moda que marcó al 2005, pero desde este momento, su venta y consumo han bajado drásticamente. De hecho, ya casi no se ven por las calles.

2. Las series televisivas del 2005:
Algunas series como Desperate Housewives, Lost, CSI, Nip Tuck, etc, desaparecerán este año. Todos los años surgen nuevas series que desplazan a aquellas que se encuentran en 3as. o 4as. temporadas; simplemente el interés se pierde y el público comienza a pedir cosas nuevas. Ahora se requieren de series más extremas o cuyas historias incluyan otras actividades distintas a policias y doctores. El problema real es que, día a día, surgen nuevas series que imitan, en cierta manera, la fórmula de sus predecesoras, saturando el mercado. Desafortunadamente, la Televisión es un negocio caro que no es fácil de mantener con estrategias de guerrilla (en términos de segmentaciones de mercado pequeñas).

3. Los Reproductores de MP3's simples:
El 2006 marcará el año de la integración de productos en este rubro. Un simple iPod Nano ya no es suficiente y los teléfonos celulares con reproductor incluído son cada día más sofisticados y demandados. Seguramente, este será el año en el que los costos se reduzcan para volverlos más accesibles.

Foto: My Initials.

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