Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Young & Rubicam resultó ganadora en la revisión de cuenta que llevó a cabo Bacardí para su campaña global del 2006 en Estados Unidos. La decisión del anunciante también implica a México ya que ha decidido unificar en una sóla agencia el trabajo creativo en todos los mercados.

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No se si emulando Neil French cuando dijo (o se le interpretó) que las mujeres no tenían mejores puestos en las agencias y que "eran mierda" (crap), pero estas declaraciones de Kevin Roberts, CEO de Saatchi & Saatchi, seguramente serán debatidas por nuestros amigos en España:

MarketingDirecto.com:

"La publicidad en España es una mierda. Y ese tipo de publicidad, la mala, no sobrevivirá". [...]

"El problema de España como marca es que la etiqueta Made in Spain no significa nada, al contrario que Made in Italy, que significa diseño, Made in Germany, ingeniería, o Made in Japan, tecnología".

Generalizar tanto no me parece correcto, he visto buenas piezas en España. Si algo tiene la "Madre Patria" es que, debido a la cercanía con otros países más "avanzados" en lo publicitario, tienen campañas diferentes a casi cualquier cosa que puede ser vista en América. Para hacer mejor referencia, es más fácil encontrar campañas de guerrilla allá, mientras que en Latinoamérica se ven pocas.

Sin embargo, sí hay algo con lo que me voy a quedar de este artículo de Marketing Directo:

Sobre la publicidad interactiva, el presidente de Saatchi&Saatchi, critica que no es nada interactiva, "se está utilizando como si fuera televisión y el contexto y las perspectivas son diferentes".

Ahí sí he podido ver que, tanto en España como en otras partes de Latinoamérica, es una percepción un tanto generalizada y que forma parte de ese tipo de movimientos en donde nos dejamos llevar por lo "nuevo" y no tanto por lo "realmente funcional"; más o menos lo que, en su tiempo, representó el uso masivo de Flash en los sitios web.

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01. Cada cliente debe ser tratado especial y personalmente distinto.
02. Observa y retroalimentante de los cambios en esta aldea global. Te dirá que acciones a seguir.
03. No te cierres a los cambios, busca soluciones creativas.
04. Da valor agregado a tu trabajo o producto.
05. Tu gente es el éxito, no los descuides y piensa en cómo motivarlos.
06. No vaciles en tomar una decisión, pero trata de gestionar una solución
07. Realiza un sondeo y conocerás cual es la necesidad real de los clientes.
08. Preocupate por tu cliente, Llámale.
09. Haz las cosas porqué deseas realizarlas, no por la presión del jefe.
10. Realiza un plan y método para trabajar. No lo dejes todo a la memoria.

Vía: Antonio Gómez Uscanga.

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