Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Cuando hablamos de autores de mercadotecnia, al menos en México se da una situación un tanto extraña: sólo nos dedicamos a hablar de los grandes pensadores y precursores extranjeros. Peter Druker (fallecido el día de ayer) es considerado como uno de los estandartes, a pesar de que sus obras son mejor reconocidas en al ámbito de la Administración de Empresas, su visión estratégica de negocios marcó para siempre muchos de los ámbitos de la mercadotecnia. Otros autores muy reconocidos son Phillip Kotler, Al Ries, Jack Trout, Don Peppers y, en la actualidad, Seth Godin.

Todos ellos están enmarcados como los autores más ilustres del marketing y la administración, personas que se han convertido en una guía para el persamiento estratégico.

Pero, ¿que hay de los autores mexicanos?. ¿No existen? o ¿estamos demasiado ocupados en seguir modelos extranjeros?. Desde mi personal punto de vista, la segunda opción es la que más se acerca.

Mauricio Hernández, AllMarketing:

Reflexión.- Los países desarrollados, en este caso Estados Unidos, gozan de personas excepcionales como Druker, y muchos podemos preguntarnos ¿por qué ellos y no otros? Pues porque su alto grado de especialización y desarrollo económico les permite tener personas que su trabajo sea "pensar". El trabajo de Druker como de cientos - si no es que miles - de autores gringos es ese, tienen tiempo para pensar y les pagan por ello.

Quizá sea una cuestión de gustos. Me declaro fanático de autores como Horacio Marchand, con una visión muy clara de lo que ya es denominado como Marketing 2.0, mismo que expuso con gran interés en una conferencia donde coincidimos en la ciudad de Coatzacoalcos, Veracruz. Modelo de Hipermarketing es su obra más reconocida y no sólo en México. Por otro lado, tenemos también a nuestros gurús en la materia como Virgilio Torres, autor de la que podría ser considerada como la biblia mexicana de la mercadotecnia: "Cómo Hacer un Plan de Mercadotecnia". Si de Investigación de Mercados se trata, Laura Fischer es una gran autora, especialmente admirable por el nivel de actualización que mantiene en cada una de las ediciones de su libro y las herramientas que en él ofrece, además de ser una referencia académica obligada para la materia.

Son tres ejemplos muy claros de que existe calidad intelectual extraordinaria en nuestro país.

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Visa entrega su cuenta publicitaria a TBWA/Chiat/Day, tras 20 años de trabajo con BBDO, New York.

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Uno de los grandes escaparates publicitarios para la industria cervecera es, sin lugar a dudas, el futbol. Prácticamente, todos los equipos tienen como patrocinador a una marca de ellas, salvo un par de excepciones por ahí.

Por supuesto, la Cerveza Sol, de Cuauhtémoc - Moctezuma, representa una de las marcas mejor asociadas a este deporte, gracias a sus campañas "El Futbol Nos Une".

Agencia: Lowe México.

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