Archivo de Noviembre 9, 2005
Ariel Liquitabs
Es curioso. A pesar de ser una gráfica un tanto simple, me llamó mucho la atención y hasta me arrancó una sonrisa. A lo que quiero llegar es que la creatividad publicitaria no necesariamente tiene que utilizar alguno de los llamados "medios alternativos", sino que basta con un mensaje claro y, ante todo, una buena metáfora visual.
Copy: So Powerful (Muy Poderoso).
Agencia: Saatchi & Saatchi.
Vía: Ipub.ca.cx.
Escrito el : 9 Noviembre, 2005 bajo Ad Review, Agencias, Diseño, Mercadotecnia, Publicidad.
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Publicidad en RSS
Feedburner y Feedster, dos de los principales sitios en lo que a agregadores de contenidos se refiere, han optado por colocar anuncios publicitarios mediante una red de publicidad contextual.
La decisión no ha sido tan difícil de tomar si consideramos que el RSS nos está permitiendo segmentar al mercado de una forma muy eficiente, basado en las temáticas que los usuarios leen dentro de sus feeds (sitios a los que está inscrito).
El RSS es una tecnología desarrollada Netscape en sus primeros días, siendo un acrónimo de Really Simple Sindycation que representa en la actualidad un medio frecuentemente utilizado para que los usuarios puedan suscribirse a varios canales (sitios web) y poder leer todos los contenidos que son de su interés desde un sólo sitio.
Así pues, el usuario recibe contenidos diversos dentro de su agregador de contenidos, ya sea sólamente en forma de encabezados con un link a la página de origen, o como un pequeño resumen de un artículo y, en algunos casos, un artículo completo que permite al usuario ya no tener que visitar decenas de direcciones en la red. El formato está siendo utilizado principalmente en el ámbito de los blog, donde ya cuenta con un amplio grado de penetración.
En lo que a publicidad en estos sistemas se refiere, además de la facilidad de encontrar un nicho adecuado con los intereses del lector, se debe señalar que es medible, es decir, se puede conocer el número de impactos recibidos, tanto a la página que genera el RSS, como a un anuncio publicitario.
En México, el RSS aún no es muy popular dentro de los principales portales y medios de información digitales, aunque algunos ya han tomado la iniciativa como son los casos de La Jornada y El Universal.
Imagen: Maclalala Weblog.
Escrito el : 9 Noviembre, 2005 bajo Know How, Medios, Medios Publicitarios, Mercadotecnia, Mercadotecnia en la Red, Publicidad.
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