Blog de Mercadotecnia, Publicidad & Creatividad: Briefblog

Lo que puede ser una buena noticia tanto Partidos Políticos y, sobre todo, para la ciudadanía es que Televisa ha firmado un acuerdo de transparencia con el IFE mediante el cual se compromete a hacer públicos los ingresos que obtenga por concepto de espacios publicitarios de Partidos Políticos.

El Economista:

Los contratos, facturas, notas de crédito, ajustes de conciliación de promocionales, pagos y adeudos de los partidos políticos relacionados con el proceso federal del 2006 serán entregados por Televisa al IFE y difundidos cada tres meses.

Como parte de la transparencia y en un hecho inédito el presidente de Televisa, Emilio Azacárraga Jean, suscribió con el Instituto Federal Electoral un convenio de colaboración para conocer los términos y condiciones de los contratos de publicidad de enero a junio del próximo año.

Con esto, los números serían presentados a través del sitio en la red de Televisa, con lo cual podremos monitorear costos y número de exposiciones de spots para cada candidato, evitando que algún vivo intente declarar que sus spots cuestan cantidades inverosímiles.

Por el momento, hay que tomarlo como un buen avance por transparentar los gastos de campaña y esperar que el resto de medios, tanto electrónicos como impresos, se unan al acuerdo.

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Desde el pasado 30 de Septiembre, MTV Revolution, producto de la alianza de MTV LA y Avantel permite a sus usuarios tener acceso a varias actualizaciones semanales con novedades en el mundo de la música, presentaciones en vivo, avances cinematográficos y parte de la programación normal de MTV y de las entregas de premios.

MTV Revolution es el primer sitio de internet que se diseñó para usuarios que tienen banda ancha en México y otros países de Latinoamérica.

Sin embargo, no todo es lindo, ya que al intentar navegar por el sitio con Firefox, aparecerá este mensaje:

Detectando Navegador...

Lo Sentimos
Usuarios de PC con Netscape, Mozilla o Firefox: necesitan abrir Internet Explorer para poder usar MTV Revolution.

Puedes descargar la última versión de Internet Explorer gratis haciendo clic AQUI.

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A pesar de que mucho se ha comentado sobre un descenso en el uso del televisor como medio de comunicación y entretenimiento, Adage.com publica un artículo basado en una investigación de Nielsen Media Research donde se puede leer lo siguiente, aclarando que se abarca únicamente al mercado estadounidense:

Las familias norteamericanas están viendo más televisión que hace una decada, de acuerdo con Nielsen Media Research.

De Septiembre 2004 a Septiembre 2005, periodo defino por Nielsen como el año de la transmisión, la familia americana promedio estuvo expuesta a la televisión un promedio de 8 horas y 11 minutos de programación diaria. Esto representa un incremento del 2.7% con respecto al mismo periodo entre 2003 y 2004. Una década atrás (Septiembre 1994 - 1995), el promedio de exposición era de 7 horas y 15 minutos.

Coincido con la opinión de Steve Sternberg, Director de Análisis de Audiencia de la firma Magna Global, cuando dice que este incremento es producto de la segmentación de mercados. En artículo se menciona que ahora las familias disponen de 100 canales.

Pero ¿que está pasando en México?, ¿estaremos bajo esa misma tendencia?. Personalmente creo que sí. No hay plática donde inevitablemente se toque el tema de un programa de televisión, que si Bailando por un Sueño; posiblemente de lo nuevo en Canal 11, las recientes series (que dicen serán de culto) como Lost, CSI, etc.; o de plano algún programa del Discovery Channel; sin mencionar que los ratings de telenovelas y algunos noticieros siguen siendo apabullantes.

Lo más importante, es el impacto que esto tiene para la publicidad, donde no he percibido realmente disminución alguna, sino que por el contrario, ahora veo más, hasta pequeñas empresas anunciándose en Canal 4 por mencionar un ejemplo, al tener tarifas un poco más bajas y estar dirigido principalmente al público del Distrito Federal.

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