Archivo de Septiembre 24, 2005
Percepciones
Me encuentro esto en Marketing, Tecnología y Vida:
Con esta imagen, en un experimento de la Universidad de Pennsylvania, los psicólogos Paul Rozin y April Fallon encuestaron a un grupo de personas, obteniendo los siguientes resultados:
B.- Así pensaban las mujeres que era la figura ideal para los hombres
C.- Así pensaban los hombres que era la figura ideal de una mujer
D.- Así se veían las mujeres (un 25% más gruesas de lo que eran realmente)
"Blogger en Prácticas" reflexiona sobre las distintas percepciones de las personas en el caso de productos. Más allá de dicha reflexión, vale la pena también señalar que, estudios como este, nos permiten determinar y uniformar la percepción de un segmento o bien, un nicho de mercado.
Suena un poco tradicionalista, pero los páneles de usuarios o focus group, aún aportan información valiosa para las marcas: desde reacciones hasta probables imperfecciones en las características del producto e imagen de la marca misma. De ahí que muchas agencias aún recomienden su uso.
Escrito el : 24 Septiembre, 2005 bajo Investigación de Mercados, Know How, Mercadotecnia.
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La Publicidad Hispana en los EEUU
El blog de Ahorre.com muestra un artículo de La Opinión donde se presentan algunos de los datos más significativos de la situación actual de la publicidad hispana en los Estados Unidos.
Según datos de la Oficina del Censo, hay 41.3 millones de hispanos que actualmente residen en Estados Unidos, todos ellos son consumidores potenciales y forman parte de la minoría de más crecimiento de este país que tienen un poder de compra estimado en 600,000 millones de dólares.
Eso es la situación demográfica y económica del gran mercado, pero ¿que hay de las agencias?
Este floreciente mercado en español dentro de Estados Unidos resulta igualmente atractivo para las agencias de publicidad en América Latina y España, que ya han abierto sucursales en EU.
Recientemente la agencia española S,C,P,F inauguró una sede en Miami, y la puertorriqueña Lopito, Ileana & Howie instaló en Nueva York su nueva oficina con el nombre de Azafrán.
Léase algunos de los prometedores pronósticos del mercado hispano:
Los latinos conforman uno de los grupos de inmigrantes en Estados Unidos que más ha mantenido sus raíces y su idioma, aunque no se descarta que se irá “integrando†a las costumbres estadounidenses, y que la segunda y tercera generación de hispanos van a preferir recibir la información en inglés.
En los canales de televisión hispana se ven ya ejemplos de comerciales que tienen una mezcla de español con inglés, el llamado “spanglishâ€, y algunos piensan que esa tendencia va a continuar.
Escrito el : 24 Septiembre, 2005 bajo Agencias, Mercados, Negocios, Publicidad.
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